Un martes por la mañana a fines de febrero, un fanático de Nueva York que inició sesión en la casa de apuestas en línea de FanDuel habría encontrado 33 juegos de baloncesto universitario masculino que figuran para apostar y cero juegos femeninos. Ese fanático podría colocar una apuesta en línea en algunos concursos de hombres Midmajor, como Western Illinois vs. Lindenwood, Troy vs. Texas State y Bowling Green vs. Eastern Michigan. Sin embargo, no se enumeraron probabilidades para los juegos femeninos que involucran programas de conferencias de poder como Arizona vs. Texas Tech o Iowa State vs. UCF.
El día siguiente no fue muy diferente. Fanduel publicó probabilidades en 49 juegos de baloncesto universitario masculino para los apostadores del estado de Nueva York, en comparación con solo siete juegos femeninos. Hubo una discrepancia 50-11 en otro día. Puedes adivinar qué deporte tenía más mercados de apuestas.
Ahora es marzo, y el torneo de la NCAA femenino 2025 comienza a finales de esta semana. Marzo y abril son los momentos brillantes del deporte: para jugadores, entrenadores, fanáticos e incluso casas de apuestas. March Madness (hombres y mujeres) es el mayor evento anual de apuestas en los Estados Unidos
Pero en el baloncesto universitario femenino, el boomlet de la locura de March enmascara las desigualdades de apuestas de la temporada regular.
El baloncesto universitario femenino se encuentra en medio de un período de crecimiento histórico. El año pasado, el juego de campeonato del torneo femenino de la NCAA superó a la final masculina en la audiencia por primera vez. La popularidad de Caitlin Clark también provocó nuevos récords para las apuestas deportivas en el baloncesto universitario femenino durante el torneo. Pero, especialmente en la temporada regular, las diferencias entre cómo las casas de apuestas legales en línea en los Estados Unidos manejan los dos deportes siguen siendo marcadas. Deja a algunos jugadores deportivos preguntándose por qué es tan difícil apostar por el baloncesto universitario femenino.
Los expertos de la industria señalan una serie de factores. La asignación de recursos, la colocación del producto y las preguntas sobre la demanda están entre ellos. Algunos lo ven como un dilema de pollo o huevo.
“¿Cómo se vuelve más atractivo si solo llevas a la gente allí si lo buscan en lugar de empujarlo de manera más agresiva?” preguntó Laila Mintas, una asesora estratégica y ejecutiva de toda la vida en el espacio deportivo, apuestas deportivas e igaming.
Las casas de apuestas deportivas están interesadas en crear mercados, un tipo de apuesta que alguien puede hacer, incluida la línea de dinero, el spread de puntos y los totales, creen que obtendrá intereses y será rentable. Toman decisiones diarias sobre qué enumerar, qué límites de apuestas aplican a las posibles apuestas y sobre las líneas mismas.
Históricamente, las casas de apuestas legales en línea en los EE. UU. No han estado tan interesadas en los mercados de baloncesto femenino.
“Tienes que ser intencional sobre querer hacer esto”, dijo Brett Abarbanel, profesor asociado y director ejecutivo del Instituto Internacional de Gaming de UNLV.
Eso parecía evidente en marzo pasado, ya que las apuestas deportivas que involucran los Juegos de Iowa de Clark mostraron lo que era posible cuando los libros eran intencionales en sus listados de baloncesto universitario femenino. Johnny Avello, director de operaciones deportivas en Draftkings, dijo que las apuestas de baloncesto universitario femenino fueron “bastante estancados” hasta que Clark saltó a la fama. Luego, “() se volvió muy interesante para los apostadores, especialmente las apuestas en el juego”, dijo.
El Campeonato Femenino de la NCAA 2024 rompió el récord de Betmgm para el evento deportivo femenino más importante de todos los tiempos. Los accesorios de los jugadores de Clark fueron sus boletos más importantes en el torneo de la NCAA del año pasado (hombres y mujeres).
Hable acerca de ser intencional: las apuestas de Clark se mostraron al frente y al centro, a menudo alimentados a los usuarios como una de las pestañas o ventanas emergentes más destacadas en la aplicación en línea de una libreta deportiva.
Hannah Luther, la comerciante de baloncesto femenino en Betmgm, dijo que tenía curiosidad sobre si el “efecto Caitlin Clark” desaparecería esta temporada. Pero el interés ha permanecido. “Se nos ha demostrado que la gente definitivamente está interesada a pesar de que se mudó a la WNBA”, dijo.
Sin embargo, todavía existe una diferencia notable entre cómo los juegos de la temporada regular de baloncesto universitario masculino y los juegos de baloncesto universitario femenino se muestran en las casas de apuestas en línea, según Ceyda Mumcu, profesora de gestión deportiva en la Universidad de New Haven. Si bien los juegos de baloncesto universitario masculino a menudo se presentan de manera prominente en aplicaciones legales de apuestas deportivas, que se encuentran a través de un simple toque de un botón NCAAB, por ejemplo, encontrar juegos de baloncesto universitario femenino a menudo implica la hoja de listas de una libreta deportiva en línea. Puede tomar dos, tres o cuatro grifos de un botón para encontrar un juego femenino, en lugar de uno del lado de los hombres.
“No es tan accesible, y debe cavar y hacer clic para encontrarlo si está allí”, dijo Mumcu.
Se agregó Mintas: “Nos dificultan muy apostar lo que estamos buscando al ocultarlo en algún lugar en las pestañas”.
Pero la presentación es solo un factor que limita las apuestas de baloncesto universitario femenino. Los expertos de la industria señalan las discrepancias de personal de la librero
Promover un deporte se compromete con los recursos. Los fanáticos, por ejemplo, tienen cinco comerciantes a tiempo completo que manejan todo el baloncesto, pero ninguna persona singular se centró en el baloncesto universitario femenino. No hasta que el torneo femenino de la NCAA tenga comerciantes trabajando únicamente en los juegos femeninos.
Luther comenzó a trabajar en Betmgm en enero de 2024 en un papel comercial general. En medio de una avalancha de interés en el baloncesto femenino, la compañía rápidamente se dio cuenta de que necesitaba que alguien se concentrara en los deportes femeninos. Entonces Luther tomó la delantera en el comercio de baloncesto femenino y es la primera persona en ocupar ese papel en la compañía. BETMGM ha aumentado su inversión en el deporte; La compañía dice que pasó de ofrecer 250 juegos en la temporada regular 2022-23 a 1,200 este año. Y, sin embargo, todavía hay espacio para el crecimiento, y muchos libros aún no tienen un papel específico centrado en el baloncesto femenino.
Sin embargo, el personal es solo un aspecto de la asignación de recursos deportivos. Centrarse en un deporte puede significar desviar los recursos de otros aspectos de las operaciones deportivas.
“El desarrollo de un deporte emergente para las apuestas requiere el trabajo obvio, como construir y probar modelos de precios y reajustar su apio deportivo para incluir los mercados”, escribió Chris Grove, socio de Eilers & Krejcik Gaming, una firma de investigación y consultoría de juegos de azar, en un correo electrónico. “Luego está el trabajo menos obvio, como aprender la OMS, cómo y por qué apostar en el deporte, construir estrategias promocionales y de marketing específicas del deporte e identificar y contabilizar cualquier componente de integridad que pueda ser exclusivo del deporte”.
La gestión de riesgos es otro factor que explica las diferencias de listado entre los dos deportes. En general, los operadores de Liberación deportiva pueden establecer sus propias líneas con los datos sin procesar que se alimentan de proveedores o tomar productos listos compilados por destacados recolectores de datos. Para la mayoría de los mercados, las casas de apuestas deportivas establecen un proceso automatizado donde se establecen las probabilidades y se ajustan algorítmicamente en función de estas entradas.
Pero para los mercados emergentes o de prueba, los comerciantes pueden optar por establecer las probabilidades manualmente, con los precios completamente ingresados por el comerciante, para medir los intereses. El comerciante de baloncesto de los fanáticos, Ethan Useloff, dijo que a veces reciben solicitudes a través del servicio al cliente para mercados de mujeres específicos que el libro aún no tiene disponible. En ese caso, si no están seguros de que el mercado sea popular, tendrán un comerciante establecer las líneas manualmente, un proceso que puede llevar más tiempo.
En Betmgm, algunos de los procesos que automatizan para el baloncesto universitario masculino, no automatizan para el baloncesto femenino. “Entonces, poner un juego más pequeño hará más esfuerzo si es un juego femenino que un hombre”, dijo Luther.
Useloff dijo que otra forma en que una casa de apuestas puede reducir el riesgo es establecer límites en la cantidad de dinero que puede dejar un apostador, por lo que el libro no está en el gancho por tanto. Bajar el límite también mitiga el riesgo de un apostador más nítido que atrapa una línea que se ha ingresado incorrectamente o se fue fuera del mercado. Pero también podría hacer que una apuesta sea menos atractiva para un consumidor potencial.
“La casa de apuestas siempre está tratando de equilibrar el libro”, dijo Mintas. “Debes asegurarte de tener suficiente volumen para asegurarte de que tu libro esté equilibrado”.
Pero, para aquellos comprometidos a apostar por el baloncesto femenino, todavía hay vías para ello. El interés es evidente al comparar los mercados legales legales en los EE. UU. Con los mercados ilegales (cualquiera que esté ofreciendo juegos de azar y no tiene una licencia para su jurisdicción).
Según Kieldsec, una plataforma de inteligencia técnica líder en el mercado, hubo más de 4.1 veces más que muchas ofertas ilegales del mercado de apuestas de baloncesto femenino el año pasado (en la universidad y la WNBA), sin incluir predictores, que las ofertas legales en los EE. UU. Descubrieron que hubo casi tanto dinero el año pasado en el baloncesto femenino ($ 1.49 mil millones) como en la ley de baloncesto de los hombres ($ 1.55 billones).
“La falta de ofertas de apuestas de la industria legal es extrañamente, inadvertidamente, inconscientemente, sin saberlo, tal vez, lo que lleva a las personas al juego ilegal porque no pueden encontrar las apuestas que desean en los sitios legales”, dijo Ismail Vali, fundador y CEO de Yieldsec. “(Empresas de juego ilegales) solo lo vea como más contenido es igual a más dinero”.
Al igual que otras brechas de inversión histórica en los deportes femeninos, no es sorprendente ver diferencias similares entre el juego de baloncesto masculino y femenino. El rendimiento del rendimiento de los rendimientos de $ 5.2 mil millones en las ofertas ilegales y legales en el baloncesto masculino (NBA y la universidad) el año pasado, en comparación con $ 1.83 mil millones en baloncesto femenino (WNBA y universidad).
Pero como continúan demostrando las calificaciones de baloncesto universitario femenino, el deporte es un mercado en crecimiento. Los expertos en la industria del juego todavía ven el baloncesto universitario femenino como una avenida que los deportistas legales no están aprovechando al máximo.
“Creo que es una pérdida de un gran flujo de ingresos que podrían haber tenido”, dijo Mintas.
Algunas casas de apuestas se han ajustado. Luther, el comerciante de Betmgm, dijo que la casa de apuestas ha visto un aumento del 750 por ciento en el número de apuestas en los últimos dos años.
“Parte de nuestro crecimiento se puede atribuir al hecho de que hemos estado presentando más mercados y más juegos, pero no todos”, dijo Luther. “No hemos estado poniendo un 700 por ciento más de mercados para que las personas aposten, por lo que claramente, también hay más interés en el deporte”.
Suponiendo que el interés continúe creciendo, Betmgm planea seguir expandiendo sus mercados y reduciendo la brecha entre las ofertas de hombres y mujeres. Avello, el ejecutivo de Draftkings, dijo que espera que el torneo de la NCAA femenino de este año sea tan grande como cualquier otro antes. Sin embargo, dijo que los totales de apuestas de torneo masculino y femenino no son comparables.
Abarbanel dijo que no espera una disparidad tan marcada entre las apuestas de baloncesto universitario masculino y femenino en cinco años. Y, sin embargo, por ahora, muchos expertos de la industria todavía creen que aquellos que ponen un valor en dólares en los juegos en sí mismos no valoran el baloncesto universitario femenino lo suficiente.
“La mentalidad debe cambiar, y todavía no podemos ver eso en todos los ámbitos”, dijo Mumcu.
Los torneos futuros también servirán como puntos de registro para ese crecimiento. Pero quizás la verdadera señal de cuánto ha disminuido la disparidad, y cuánto más se encuentra la oportunidad en la brecha, se puede encontrar abriendo una casa de apuestas en una noche de temporada regular sin monedas.
– El atléticoHannah Vanbiber contribuyó a este informe.
(Ilustración: Dan Goldfarb / El atlético; Foto: Jayne Kamin-Oncea / Getty)
