Un anuncio para Venu Sports, la empresa de transmisión deportiva de Disney, Warner Bros. Discovery y Fox, se cuelga en el evento Fanatics Fest en la ciudad de Nueva York el 16 de agosto de 2024.
Jessica Golden | CNBC
Con Venu hecho antes de que saliera de los bloques de partida, Fox Corp., Disney y Descubrimiento de Warner Bros. han estado mapeando cómo hacerlo solo en la transmisión de deportes en vivo.
El mes pasado, los gigantes de los medios cancelaron el lanzamiento de Venu, una oferta planificada de transmisión directa a consumidor de la totalidad de los deportes en vivo de las tres compañías, en enero frente a los vientos en contra, incluidos la sensibilidad de los costos y los desafíos legales.
La empresa conjunta originalmente planeó lanzar la plataforma antes de la temporada 2024 de la NFL.
Sin embargo, cuando su debut fue bloqueado por un juez estadounidense, las compañías volvieron al tablero de dibujo y, a pesar de apelar la decisión, finalmente decidieron avanzar solos.
Los inversores han estado ansiosos por escuchar sobre los próximos pasos de cada compañía a medida que la competencia aumenta para la transmisión de suscriptores y los clientes tradicionales de hemorragias de TV. Si bien el ESPN de Disney ya tenía un fuerte punto de apoyo en la transmisión de deportes en vivo, Venu era una pieza más grande del futuro para Fox y WBD.
En las últimas semanas, cada compañía ha estado detallando sus planes. ESPN de Disney y el máximo de WBD parecen estar poniendo más peso detrás de sus plataformas ya anunciadas o existentes. Mientras tanto, Fox se lanzará a la transmisión directa al consumidor.
Disney cambiará su enfoque a la plataforma de transmisión ESPN directa al consumidor, una aplicación insignia que aún no se ha nombrado separada de su ESPN+, que ya estaba en proceso antes de que Venu colapsara. Se espera que la aplicación insignia de ESPN se lance en el otoño, y CNBC informó recientemente que agregará algún contenido generado por el usuario en un intento de atraer a los espectadores más jóvenes.
Esta semana, los ejecutivos de WBD duplicaron su estrategia existente detrás del servicio de transmisión, Max.
El miércoles, la compañía anunció que incluiría deportes y noticias sin costo adicional en los niveles estándar y premium de Max. Inicialmente, WBD planeó cobrar más por los deportes. No está claro si la inversión estaba directamente relacionada con el final de Venu. La inclusión de deportes en vivo en el costo máximo estándar había sido parte de las discusiones de estrategia más amplias de WBD durante algún tiempo, según una persona familiarizada con el asunto.
Desglose
El CEO de WBD, David Zaslav dijo durante la llamada de ganancias del jueves con los inversores que uno de los conductores clave detrás de Venu era la motivación para reunir una gran biblioteca de deportes en un solo lugar. Parecía lamentar la pérdida de una aplicación singular y centrada en los deportes, reiterando su creencia de que agrupar contenido es la mejor propuesta de valor para los consumidores y elimina la confusión al encontrar sus ligas o equipos favoritos.
“No es una buena experiencia del consumidor y la creación de valor en los últimos 50 años casi siempre sigue una mejor experiencia del consumidor”, dijo Zaslav el jueves, señalando el paquete de transmisión separado de WBD con Disney.
Encontrar el mejor valor en el paquete ha sido durante mucho tiempo la propuesta de Fox cuando se mantiene fuera de las guerras de transmisión.
Fox dio el mayor cambio desde la disolución de Venu con planes para su propia plataforma de transmisión después de años de estar al margen. La compañía planea lanzar una aplicación que ofrece noticias y deportes para fines de este año.
La compañía anunció el jueves que contrató a Pete Distad, quien anteriormente estaba a cargo de Venu, para ejecutar su servicio de transmisión directa al consumidor.
A principios de esta semana, en una conferencia de inversores, el director financiero de Fox, Steve Tomsic, dijo que el inminente lanzamiento de un servicio de transmisión no debería verse como un cambio en la estrategia, señalando que Fox no está “tratando de perseguir el sueño (transmitido) que Netflix y Disney y Peacock y Paramount+ están persiguiendo. Ese no es nuestro juego “.
FOX desplegó sus activos de entretenimiento, un componente clave para las principales plataformas de transmisión, en la venta a Disney en 2019, eliminando Fox de ese juego, dijo Tomsic. Agregó que la transmisión “no hace nada por el consumidor” de noticias y deportes, debido a cuánto se corta y se corta en cubitos en diferentes plataformas.
Pero el corte de cordón desenfrenado empujó a Fox a entrar en el juego de transmisión.
“La realidad es que, cuando nos sentamos aquí hoy, hay la mayor parte de 50 millones de hogares en los EE. UU. Que ahora están fuera del paquete”, dijo Tomsic esta semana, y agregar el streamer de Fox no competirá con los jugadores de entretenimiento general.
Costo de deportes
Live Sports ha desempeñado un papel fundamental para las compañías de medios como el contenido que atrae al público más grande. Esto ha sido cierto tanto para la audiencia de televisión tradicional como para las plataformas de transmisión que buscan hacer crecer a sus suscriptores.
En respuesta, el costo de los derechos deportivos se ha disparado, y las compañías de medios se han vuelto más metódicas en lo que eligen gastar.
La semana pasada, ESPN se alejó de su relación a largo plazo con MLB, en parte porque el precio por juego se estaba volviendo difícil de justificar.
Y el año pasado, el Turner Sports de WBD perdió sus derechos para emitir juegos de la NBA a partir de la temporada 2025-2026, pero recibió algunos derechos nuevos, incluso para ciertos juegos de fútbol universitario y el Abierto de Francia.
Zaslav de WBD en la llamada de ganancias del jueves con inversores también señaló que la compañía no necesariamente saltaría para pagar más derechos deportivos.
“Hay derechos deportivos que podemos ver de manera oportunista y decir que podemos hacer un retorno real”, dijo Zaslav en la llamada del jueves. “Pero ya sabes, no necesitamos más deportes en ningún lugar del mundo para apoyar a nuestro negocio. Compramos deportes si creemos que mejoraría nuestro negocio. Y se volverá más difícil … (debido a) algunos de esos precios que se pagan”.
Durante una conferencia de inversores en diciembre, Tomsic de Fox se hizo eco de un sentimiento similar en torno a los derechos deportivos.
Tomsic dijo que mientras los deportes son “fundamentales” para Fox, que en particular tiene la NFL, el fútbol universitario y el fútbol, la compañía ha “negociado y saliendo” en los últimos años. Destacó, como ejemplos, que Fox ha dejado caer el jueves por la noche de la NFL, el golf estadounidense y más recientemente WWE.
Cuando Fox piensa en lo que tiene sentido para su cartera deportiva, Tomsic dijo que la compañía mira el Tamaño de la audiencia y los posibles ingresos publicitarios.
“Tenemos una visión bastante financiera sobre ellos, por lo que cambiaremos y saldremos de esos deportes como mejor nos parezca”, dijo Tomsic en diciembre.
Divulgación: Peacock es el servicio de transmisión de NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC.
