Videoamp, la firma de medición con la intención de desalojar a Nielsen de su percha desde hace mucho tiempo como el rastreador de audiencia predeterminado, señaló sus ambiciones el martes en un evento que reúne una variedad de partes interesadas publicitarias.
Poner los “vampiros”, después de la ola anual de Newfronts and Upfronts de la temporada publicitaria de la temporada publicitaria, la presentación se desarrolló en los elegantes confines de Manhattan del Museo de Arte y Tecnología de Mercer Labs. VideAMP, que ha recaudado cientos de millones en financiación de empresas y capital privado, se encuentra entre los rivales más destacados a Nielsen, junto con ISPOT y comScore. Si bien Nielsen sigue siendo dominante, los reproductores de televisión y transmisión han buscado cada vez más complementar sus números con otras métricas mientras buscan demostrar a los clientes la efectividad de sus compras de anuncios.
A diferencia de la mayoría de las presentaciones en esta época del año, VideoAMP reunió una variedad de perspectivas, convocando conversaciones individuales en el escenario con un vendedor de marcas, un director de productos de la agencia de medios y un ejecutivo de ventas de redes. El mensaje predominante en todo: el negocio de video necesita más opciones. “El mundo de las múltiples monedas ha llegado”, como insistió un diapositivo del tamaño de una pared.
“Los datos, las operaciones y los flujos de trabajo están listos para escalar”, dijo el director de productos Josh Hudgins a la multitud. “No podemos pensar en un mejor momento para cambiar a VideoAMP y demostrarnos la diferencia entregando”.
El programa de la noche incluyó testimonios de video, incluido uno de Paramount EVP de Advanced Advertising Travis Scoles. Paramount trompetó su pivote a VideoPamp el año pasado cuando una disputa por contrato con Nielsen dejó al padre de CBS sin que circule números tradicionalmente recopilados. Videoamp, cuyo CEO es Fox y el veterinario de Tribune Media Peter Liguori, también ha luchado contra Nielsen en la corte en una disputa de patentes, con un juez hace días desestimando el último reclamo de Nielsen.
VideoAMP reveló en el caso de que se haya embarcado en el largo proceso de ser acreditado por el Consejo de Calificación de Medios, un organismo autorregulador sin fines de lucro establecido en 1963. El proceso arcano ha dado noticias en los últimos años, con Nielsen perdiendo las calificaciones nacionales y locales de MRC en 2021. Los anunciantes, que están en medio de dar el salto de la transmisión lineal a la transmisión. Recuperó la acreditación nacional de televisión en 2023 y el MRC a principios de este año firmó su metodología de televisión multiplataforma, un paso crucial que se dirige a los subfrencantes.
Junto con las noticias de MRC, VideSamp también dijo que había alcanzado una extensión de contrato de varios años con TelevisaUnivision. Brian Lin, vicepresidente sénior de gestión de productos, publicidad del gigante de los medios hispanos, anunció las noticias en el escenario.
“No es un juego de suma cero”, dijo Lin sobre el sector de medición. “Toda la innovación … es para mejorar el ecosistema de televisión. Solo necesitamos más datos”.
