Jacques Cavallier-Belletrud Para los perfumes Louis Vuitton
Nacido en una larga línea de perfumadores franceses, Cavallier-Belletrud es conocido por ser un creativo visionario. En 2012, el maestro perfumista se convirtió en la nariz interna y creador exclusivo de las fragancias Louis Vuitton, todas las cuales se ofrecen en botellas recargables. Su oficina y laboratorio tienen su sede en Les Fontaines Parfumées, un taller creativo en Grasse famoso por ser la cuna francesa de perfumería. Su último lanzamiento para la Maison es Lvers.
¿Cómo describirías el ADN de fragancia de la casa? El ADN de Les Parfums Louis Vuitton está utilizando ingredientes naturales, creando acuerdos inolvidables con materiales excepcionales.
¿De qué fragancia has creado para la casa de la que estás más orgulloso? Estoy orgulloso de todos, pero hoy estoy específicamente orgulloso hoy, después de unirme a Louis Vuitton hace 13 años, para haber participado en esta aventura (con Lvers). Creo que hemos logrado algo como un avance en la industria de perfumes: no usamos pruebas de consumidores, es pura creación. No estamos bajo la ley de un llamado mercado, estamos bajo la ley del placer de la fragancia, y eso es un avance en este negocio.
¿Cuál es su proceso al crear una fragancia? ¿Cuánto tiempo pasas en los archivos de la casa buscando inspiración y a qué otra busca inspiración? La inspiración viene primero de la marca. Es tan rico en términos de evocar lujo y artesanía, y tiene muchas historias de 170 años. Louis Vuitton es, creo, la única marca que es tan aceptada y bien conocida que reúne (juntas) culturas (de) en todo el mundo. Nuestras colaboraciones con (Takashi) Murakami o muchos otros artistas nos hacen testigos de esas culturas. Me encanta la idea de que al usar materias primas naturales excepcionales de China, Guatemala, Europa y los Estados Unidos, esos materiales participan en la vida de las personas allí, en la cocina, en la decoración, etc. Creo que es nuestra misión revelar la belleza de todas esas culturas, pero tengo en cuenta que también somos también un ambassador para la cultura francesa.
¿Qué hace que se venda una fragancia? El perfume es como la gente. Es como el amor. Es un concentrado de emociones y no puedes ser popular si estás demasiado equilibrado o demasiado extremo. La armonía y el equilibrio es lo que estamos buscando, pero siempre es difícil. Ponemos muchas emociones en todo lo que estamos haciendo en Louis Vuitton, especialmente los perfumes, porque son abstractos; No puedes verlo, puedes sentirlo.
¿Qué te encanta de la fragancia? Todo. Después de ir a almorzar todos los días, rocío un perfume en el que estoy trabajando o un perfume Louis Vuitton. Me ha encantado el perfume desde que nací y podía hablar perfume desde que comencé a hablar. La fragancia es parte de la elegancia y la sofisticación.
¿Cómo te convertiste en una nariz? Mi padre y mi abuelo eran perfumistas. Es una tradición familiar. Ahora tengo a mi hija, Camille, trabajando conmigo, y ella es una perfumista. Tenía tanta admiración por mi padre cuando era niño. Era una especie de misterio. Mi ventaja ha sido ser entrenado desde que era un bebé en términos de cómo abordar y describir un aroma, y luego descubrir la belleza de los ingredientes naturales y el estudio de las moléculas y la historia de la perfumería, luego finalmente, practicando el arte de crear un perfume. Pero he descubierto que no hay un regalo en la vida. Solo hay pasión y trabajo, trabajo, trabajo y trabajo.
¿Cuáles son tus olores favoritos? Me encanta el olor a croissant por la mañana. Es tan francés. Y me encanta el aroma que me rodea en Cabris, mi pequeño pueblo cerca de Grasse, mirando el mar y el olor a hierba. La tierra después de la lluvia es fantástica, cuando la naturaleza destila algo fantástico y el viento lo lleva.
¿Cuál es el mayor desafío para crear una nueva fragancia? En un mercado lleno de gente, ¿cómo captas y prestas atención? El desafío es ser único en un lugar donde tiene 2,000 lanzamientos por año. Pero es como cocinar. No puedes ser un chef que gana tres estrellas Michelin (para tu restaurante) sin tener ingredientes excepcionales. Es como la moda, donde tienes muchos cortes, pero hay un estilo entregado por Nicolas Ghesquière, y es muy importante trabajar en esa firma. Es como elegir a un hombre o una mujer para vivir: necesitas experimentar antes, es mejor, de lo contrario, puedes decepcionarte. El perfume no es una mercancía, es una parte profunda y secreta de su personalidad y tiene que complacerlo primero.
¿Cómo ha cambiado el negocio de la fragancia durante su carrera? Hoy nos enfrentamos a clientes muy exigentes, como en todos los negocios de lujo: quieren excelencia y experiencias personales. Especialmente los jóvenes vienen no solo para la marca, sino también por la experiencia que ofrecemos. Estamos entrando en la era de la transparencia y brindando sentimientos emocionales completos sobre los perfumes y el concepto de la marca.
¿Cómo crees que el futuro de la fragancia podría verse diferente? Será cada vez más lujo. En Louis Vuitton, hemos estado practicando hechas a pedido durante cuatro años y ha tenido mucho éxito. Creamos un perfume personal para clientes encantadores. Es una verdadera experiencia que estamos ofreciendo al mundo y tenemos la capacidad de hacerlo.
