NUEVA YORK (AP) — Apple TV+ espera que la gente haga mella en la Reserva Estratégica de Palomitas de Maíz al disfrutar de su transmisión de TV y películas de forma gratuita este fin de semana en lo que los expertos llaman una promoción astuta.
La oferta de dos días de este sábado y domingo tiene como objetivo brindarles a los espectadores una muestra de lo que hay detrás del muro de pago de Apple y engancharlos, listos para desembolsar más de $ 9,99 al mes en los EE. UU.
Michael D. Smith, profesor de tecnología de la información y políticas públicas en la Universidad Carnegie Mellon, dijo que la ventana de dos días no es demasiado corta para ignorarla ni demasiado larga para satisfacer toda la demanda.
“No se trata de 'Voy a dejar que veas esto en exceso durante tres o cuatro días o una semana o un par de semanas y luego tal vez no te suscribas el próximo mes'”, dijo. “Esto es: 'Te doy dos días para explorar mi catálogo. Y espero que encuentres algo allí que tal vez te guste. Tal vez tengas tiempo para disfrutar de los primeros seis”. episodios, pero es tan genial que tienes que volver y estarás dispuesto a suscribirte para volver'”.
Si bien las empresas de entretenimiento suelen utilizar promociones y descuentos para atraer nuevos clientes, el discurso de Apple TV+ no tiene trampas, como ingresar información personal o números de tarjetas de crédito. Todo lo que necesitas es una ID de Apple, que es gratuita y que muchas personas ya tienen desde los días en que las descargas de canciones costaban 99 centavos.
¿Qué puedes ver detrás del muro de pago? Las ganadoras del Emmy “Ted Lasso” y “The Morning Show” y otras series de moda como “Silo”, “Shrinking”, “Severance”, “Bad Sisters”, “Slow Horses”, “Disclaimer” y “Presumed Innocent”.
Las películas incluyen “Fly Me to the Moon”, “The Instigators”, “Spirited”, “Ghosted”, “Argylle”, Palmer”, “Napoleon” y “Killers of the Flower Moon”.
Smith sospecha que al final del fin de semana, Apple tendrá muchos datos para afinar su enfoque hacia los clientes nuevos y recurrentes, como él. Apple aprenderá, por ejemplo, qué géneros están de moda, qué programas atraen a los espectadores y cuánto tiempo pasan viendo la gente.
Smith iniciará sesión para ver “Ted Lasso” con su hijo, pero también quiere ver “Severance” con su hija. Es probable que dos días no sean suficientes para ver ambos hasta el final.
“Es como un centro comercial, ¿verdad? Tengo un inquilino ancla. Para mí, es 'Ted Lasso'. Eso me lleva al centro comercial. Y una vez que esté en el centro comercial, pasearé y descubriré otras cosas allí y esperan que los dos días no sean suficientes para comprar”. dijo. “Supongo que va a dar sus frutos”.
Existe cierta evidencia de que las viudas que pasan mucho tiempo en exceso no ayudan a los streamers a conseguir clientes. Un estudio de 2020 realizado por Miguel Godinho de Matos y Pedro Ferreira para la Iniciativa para el Análisis del Entretenimiento Digital de Carnegie Mellon encontró que ver atracones durante varias semanas reduce la probabilidad de suscripciones pagas después del juicio.
El acuerdo de fin de semana de Apple es claramente un intento de cambiar sus números. En octubre de 2024, tenía un estimado de 25 millones de suscriptores, lo que lo convierte en el octavo servicio de transmisión por secuencias más popular por suscriptores. Netflix, en el puesto número 1, tiene 282,7 millones.
“Apple TV+ nunca despegó realmente, a pesar de que tienen una serie de programas de televisión de muy alta calidad”, dice Bo “Bobby” Zhou, profesor de negocios en la Universidad de Maryland. “Están tratando de ofrecer un período promocional para permitir que una base más amplia de espectadores pruebe su contenido con la esperanza de que algunos de ellos se conviertan”.
Otros streamers también ofrecen ofertas, como la prueba gratuita de 30 días de Hulu, el plan de 2 dólares al mes de Starz o la prueba de tres meses de Peacock para propietarios de Samsung Galaxy. Si los espectadores se pierden la oferta de fin de semana de Apple TV+, el transmisor ya tiene una promoción de prueba gratuita de 7 días. Tiene muchas otras ofertas a través de Target, Best Buy, Samsung y también para compradores de dispositivos Apple.
Jared Newman, periodista de tecnología que publica el boletín Cord Cutter Weekly, dijo que la promoción parece ser parte de un gran impulso de Apple para aumentar sus suscriptores. El transmisor acordó recientemente distribuirse a través de Amazon y hay señales de que tal vez quiera experimentar con un nivel con publicidad.
“Realmente necesitan aumentar su número y conseguir que más personas se unan en cualquier forma posible”, dijo. “Puede ser simplemente otra forma de probar quién accedería a su servicio si no tuviera que pagar por él”.
Zhou ha visto cómo la industria cambia de descargas únicas pagas a acceso ilimitado a suscriptores y anticipa un futuro con diferentes niveles de suscriptores: digamos, un episodio gratuito para los no suscriptores y una temporada completa para los fanáticos acérrimos. Cualquier cosa para conseguir algo de entusiasmo.
“Creo que la batalla entre los gigantes tecnológicos tiene que ver con la diferenciación de contenidos”, afirmó. “'¿Cómo puedo captar la atención de los consumidores?' Porque la atención es el bien más valioso de cualquier persona.”
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