- Mixue, la cadena de comida rápida más grande del mundo, tuvo un éxito de taquilla el primer día como empresa que cotiza en bolsa.
- Las acciones de la compañía aumentaron un 30% de su precio de OPI cuando se abrieron los mercados.
- La cadena tiene más de 45,000 tiendas y ha atraído a clientes con helado barato y té de burbujas.
Una cadena de té de burbujas de China acaba de hacer pública, y se ha asegurado el lugar como la compañía de comida rápida más grande del mundo.
Mixue, una cadena de té y helado de burbujas fundada en 1997 en la provincia de Henan de China, se hizo pública el lunes en una IPO de Hong Kong. Ofreció cerca de 17.1 millones de acciones, por valor de 3.45 mil millones de dólares de Hong Kong, o $ 444 millones.
Mixue tenía más de 45,000 tiendas a nivel mundial, franquiciados y autopistas, a partir de septiembre del año pasado. Ha superado las huellas minoristas de Starbucks y McDonald's, que tienen alrededor de 40,000 y 41,000 puntos de venta en todo el mundo, respectivamente.
La acción saltó más del 30% a $ 262 cuando los mercados abrieron el lunes, el primer día de operaciones en Hong Kong. Cuando los mercados cerraron el lunes, se cotizaba a $ 294, un 45% más alto que su precio de OPI.
El fundador de la cadena, Zhang Hongchao, y su hermano menor, Zhang Hongfu, tienen un patrimonio neto combinado de $ 8.1 mil millones después de la venta de acciones, informó Bloomberg el domingo, citando su índice de multimillonario.
Helado de $ 1, $ 2 bebidas
El sorteo principal de Mixue son sus productos baratos, dijeron los clientes a Business Insider.
La cadena tiene alrededor de 20 puntos de venta en Singapur, todos operando como mostradores para llevar. Cuando BI visitó una salida cerca del Distrito Central de Negocios de Singapur alrededor del mediodía del lunes, había alrededor de cinco personas en la fila.
La visual más destacada de la tienda fue la mascota de “rey de nieve” de la marca, un muñeco de nieve con una corona.
El artículo más barato en la tienda BI visitado fue el helado King Cono de $ 1.10, mientras que el artículo más caro fue la bebida de fresa de queso, con un precio de $ 3. La mayoría de las bebidas de la tienda se vendieron en el rango de $ 2.
El elemento de menú más caro en el bi de mixue outlet visitado fue la bebida de fresa de queso, que costaba $ 3. Aditi bharade
Eden Loke, de 23 años, ejecutiva de comunicaciones, dijo que se enteró por primera vez de Mixue cuando alguien que usaba la mascota inflable de “Snow King” de la marca fue filmada en un complejo comercial en Singapur. Las travesuras de la mascota en el centro comercial, incluido un baile con la mascota de otra marca, se volvieron virales en Tiktok.
“El marketing viral, la marca agradable, el boca a boca de la familia y los precios inmejorables resonaron conmigo”, dijo Loke.
Ella dijo que su bebida es el té Kiwi Oolong de Mixue, que cuesta $ 2.60. Loke dijo que el bajo precio fue el factor más importante para hacerla elegir la marca en otras tiendas.
Eli Tun, un estudiante que esperaba su pedido regular, un té de leche de taro de $ 2.20, dijo que vio por primera vez la marca en Malasia el año pasado y se dio cuenta de lo baratas que eran las bebidas.
Desde entonces, ha cambiado de comprar de otras marcas populares de té de burbujas en Singapur, como Liho Tea o Koi Thé, diciendo que preferiría pagar $ 3 en Mixue que $ 6 por una bebida similar en otro lugar.
“No estoy buscando la crema de la cosecha de bebidas, solo algo de beber mientras me voy a casa”, dijo Tun, de 19 años.
Nathanael Chow, un consultor de inversiones, dijo que siempre recibe el cono de King Signature en Mixue: helado de vainilla suave en un cono de gofres alto.
Chow dijo que se sintió atraído por la marca debido al pegadizo tintineo de la marca, que está configurado con la melodía de “¡Oh! Susanna”. Algunos puntos de venta de Mixue tocan el tintineo en la tienda, aunque la tienda bi visitada no lo hizo.
El éxito de Mixue radica en cortejar a los compradores conscientes de los costos de China
Jason Yu, director gerente de la Gran China en el grupo de investigación de consumo del Reino Unido, Kantar Worldpanel, dijo que Mixue's Edge en el mercado de té de burbujas altamente competitivo de China es que la mayoría de sus productos tienen un precio de menos de RMB 10, o alrededor de $ 1.40.
“Esto es muy atractivo para los consumidores en las ciudades y pueblos de nivel inferior”, dijo Yu.
Alexandra Leung, fundadora de Monogic, una agencia de marketing público y relaciones públicas de alimentos y bebidas en Singapur y Hong Kong, dijo que el éxito de Mixue puede atribuirse a tener pequeñas tiendas en áreas de alto tráfico, particularmente alrededor de los campus.
“Este enfoque no solo captura una importante base de clientes, sino que también garantiza un alto tráfico peatonal y lealtad a la marca, especialmente entre los estudiantes que frecuentemente consumen sus productos”, dijo Leung.
Mientras que otras marcas de té de burbujas se han centrado en el posicionamiento premium con precios superiores a RMB 20 en ciudades de nivel 1 como Beijing y Shanghai, Mixue “estableció con éxito su presencia en ciudades de nivel inferior donde la competencia es menos intensa”, dijo Leung.
China ha visto un Bubble Tea IPO Boom.
A principios de febrero, Guming Holdings tenía su IPO de Hong Kong. Sichuan Baicha Baidao Industrial Co, también conocido como CHABAIDAO, se hizo pública en Hong Kong en abril pasado, aunque sus acciones se cotizan muy por debajo de su precio de OPO.
Los representantes de Mixue no respondieron a una solicitud de comentarios de Business Insider.
