El surgimiento del comercio electrónico en vivo, a menudo denominado comercio social o compras en vivo, marca un cambio en el comportamiento del consumidor. El público en todo el mundo se siente cada vez más atraído por las marcas que establecen una fuerte presencia digital e involucran a los espectadores a través de transmisiones en vivo interactivas donde se exhiben productos y sus características se explican en tiempo real.
Tanto las plataformas principales como Taobao como las marcas innovadoras están a la vanguardia de las compras en vivo, ofreciendo lecciones valiosas para los líderes de la industria global que desean emular su éxito y aprovechar las oportunidades en este próspero mercado.
Un jugador prominente en el campo es Wanmei Jiazu (Hangzhou Culture Media Co., Ltd.), que ha logrado hitos notables en el comercio de transmisión en vivo. El enfoque de la compañía combina estrategias innovadoras con la narración creativa, contribuyendo a su crecimiento en el comercio electrónico de transmisión en vivo. Al integrar el desarrollo de IP de celebridades con técnicas convincentes de narración de historias, la compañía se ha posicionado en el comercio electrónico en vivo, capturando la atención de los consumidores y las marcas por igual.
Qiancheng Ying, el director ejecutivo de cine y video, ha jugado un papel crucial en la transformación de esta compañía dinámica. Desde que se unió a Wanmei Jiazu, Ying ha dirigido a la compañía por un camino ambicioso de crecimiento, enfatizando el poder de la narración creativa para forjar conexiones más profundas entre los consumidores y las marcas durante las interacciones en vivo.
A través de un examen más detallado del liderazgo de Qiancheng Ying, sus estrategias innovadoras en Wanmei Jiazu y sus logros en el cine, está claro cómo la creatividad y las habilidades comerciales pueden combinarse para remodelar las industrias.
Uniéndose a Wanmei Jiazu
Desde septiembre de 2022, cuando se convirtió en el director ejecutivo de cine y video ejecutivo de Wanmei Jiazu, Qiancheng Ying ha ayudado a hacer crecer la compañía. Al integrar la estrategia comercial con la narración creativa, ha contribuido a su expansión en la industria de comercio electrónico de transmisión en vivo.
Bajo su guía, Wanmei Jiazu se ha convertido en un nombre bien conocido en el floreciente mercado de comercio electrónico en vivo de China, integrando sin problemas campañas de celebridades, innovación de productos y prácticas sostenibles de la cadena de suministro. Este enfoque ha ayudado a establecer la empresa como un nombre reconocido en el comercio electrónico de transmisión en vivo.
Reflexionando sobre su viaje, la transición de Ying al comercio electrónico en vivo fue estratégico y personal. Antes de unirse a Wanmei Jiazu, trabajó como productor y director en numerosos proyectos creativos. Este fondo lo equipó con las habilidades de narración de cuentos y la visión creativa necesarias para prosperar en el mundo acelerado del comercio electrónico de transmisión en vivo.
“Decidí unirme a Wanmei Jiazu porque tiene el potencial de convertirse en un desarrollo de IP de celebridades y una compañía multimedia”, explica Ying. “Como director ejecutivo de cine y video, superviso todos los proyectos potenciales de filmación y video”.
La experiencia de Ying en el cine influye en su enfoque de liderazgo. Al utilizar su experiencia cinematográfica, ha introducido formas innovadoras de mejorar las campañas de Wanmei Jiazu, creando narraciones convincentes que resuenan con el público. Esta combinación de creatividad y pensamiento estratégico no solo ha contribuido al crecimiento de la compañía, sino que también la posicionó como un jugador clave en la configuración del futuro del comercio electrónico en vivo.
Narración creativa
La película y la creación creativa de la narración creativa de Ying han dado forma a su integración del desarrollo de IP de celebridades con los objetivos estratégicos de Wanmei Jiazu. En lugar de tratar estos dos elementos como distintos, Ying los entrelaza magistralmente, utilizando la narración de historias como el puente que une la influencia de las celebridades y el éxito del comercio electrónico.
Un ejemplo clave de su destreza en la narración es su cortometraje Holaque le ganó el premio al mejor director en el National Short Video Competition. Para Ying, este reconocimiento subraya el poder de la narrativa como una herramienta en el cine y el comercio.
“Soy un gran admirador de usar un enfoque de narración de historias para filmar videos y películas”, dice Ying. “Atrae enormemente los globos oculares de la audiencia”. Su pasión por la narración de historias informa a su liderazgo en Wanmei Jiazu, donde crea campañas atractivas que captan la atención de la audiencia y crean conexiones duraderas con los consumidores.
En el ámbito del comercio electrónico, la narración de historias tiene un doble propósito. Primero, construye una narración convincente en torno a un producto o marca, fomentando un sentido de inversión emocional entre los consumidores. En segundo lugar, eleva la experiencia general de compra, transformándola de un intercambio transaccional en una interacción significativa.
Este enfoque marca una desviación significativa de las tácticas de venta dura que una vez dominaron el mercado. En cambio, Ying defiende una estrategia más refinada que requiere una comprensión profunda del comportamiento del consumidor y la capacidad de conectarse con el público a nivel personal. Su énfasis en la narración de historias no solo impulsa las ventas, sino que también mejora cómo los consumidores perciben e interactúan con los productos que aparecen en las campañas de Wanmei Jiazu.
GMV récord
Wanmei Jiazu ha establecido nuevos puntos de referencia en el valor bruto de mercancías (GMV), un logro que refleja las estrategias introducidas bajo el liderazgo de Qiancheng Ying. Su enfoque ha fortalecido la posición de la compañía en el comercio electrónico de flujo vivo, contribuyendo al éxito medible.
Una de las estrategias más impactantes de Ying es su enfoque en la participación de celebridades. Ha encabezado la producción de numerosos videos y películas cortos con personalidades conocidas, utilizando estos activos creativos para impulsar tanto el desarrollo publicitario como el desarrollo de celebridades. Este método se extiende más allá de los endosos de productos tradicionales, aprovechando el poder de la narrativa para crear una conexión más profunda con los consumidores.
En lugar de simplemente colocar a las celebridades frente a la cámara para promover productos, Ying asegura que estas campañas están integradas en contextos convincentes. El resultado es un enfoque de narración multidimensional que brinda al público una visión más atractiva de los productos, lo que les permite ver cómo estos elementos encajan en escenarios relatables. Al tejer productos en narraciones significativas, Ying fomenta conexiones emocionales más fuertes, mejorando las percepciones de los consumidores y construyendo asociaciones de marca duraderas.
Más allá de las campañas creativas, Ying también se ha centrado en formar asociaciones con marcas globales, un logro significativo en el mercado competitivo de comercio electrónico. Reflexionando sobre los desafíos de construir estas relaciones, Ying acredita su experiencia con celebridades de alto perfil por equiparlo con la confianza y las ideas necesarias para navegar por las complejas negociaciones.
“He tenido el honor de trabajar con celebridades de alto perfil, lo que me dio una gran confianza y valiosos consejos. He aprendido mucho de ellos sobre cómo colaborar de manera efectiva con las marcas globales ”, comparte Ying.
Estas asociaciones han ayudado a Wanmei Jiazu a expandir su presencia en la industria. La compañía está consolidando su reputación como un jugador de confianza en el mundo del comercio electrónico en vivo al alinearse con los nombres reconocidos internacionalmente.
Equilibrar actividades creativas y comerciales
Una característica definitoria de la carrera de Qiancheng Ying es su capacidad para equilibrar a la perfección sus actividades creativas con su papel como director ejecutivo de cine y video. Si bien algunos podrían percibir la creatividad y los negocios como fuerzas opuestas, Ying ha demostrado que los dos no solo pueden coexistir sino también enriquecernos.
Ying ve sus esfuerzos cinematográficos como una fuente de inspiración para su liderazgo, que ha impactado positivamente en ambas áreas de su trabajo. Sus actividades artísticas impulsan su pensamiento, mientras que su experiencia de liderazgo mejora el alcance y la profundidad de sus proyectos creativos.
“Mis actividades creativas en el cine me impulsan hacia adelante en mi papel de liderazgo”, explica Ying. “La dedicación y la pasión que aporto a mi trabajo creativo se han ganado los aplausos de mis miembros de reparto y equipo de la tripulación. Ven mi compromiso y los motiva a traer lo mejor a la mesa también ”.
Esta perspectiva destaca la capacidad de Ying para inspirar a quienes lo rodean, fomentando una cultura de excelencia y colaboración. Su pasión creativa no solo energiza a sus equipos, sino que también subraya la importancia de seguir las pasiones.
Cuando las personas persiguen el trabajo que realmente se preocupan, el entusiasmo es evidente, influyendo en todos los aspectos de sus carreras. Para Ying, esta alineación de la creatividad y los negocios ha sido fundamental en su éxito, lo que demuestra que la pasión y el profesionalismo pueden impulsar resultados notables cuando se persiguen con intención y propósito.
Visión para el futuro
Mientras Qiancheng Ying reflexiona sobre su viaje, sus planes para el futuro siguen siendo ambiciosos pero profundamente arraigados en la creatividad. Su objetivo es continuar aprovechando sus talentos únicos para impulsar el crecimiento y la innovación en Wanmei Jiazu, asegurándose de que la compañía mantenga su posición de liderazgo en el mercado de comercio electrónico altamente competitivo en vivo.
La carrera de Ying muestra cómo la creatividad puede trascender las industrias. Su capacidad para fusionar la narración de historias con estrategias comerciales resalta cómo el pensamiento artístico puede elevar y remodelar los enfoques tradicionales para el comercio.
Este reconocimiento puede ayudar a Ying a asegurar fondos para proyectos futuros y continuar su trabajo tanto en el cine como en el comercio electrónico en vivo.
Ganador del Premio al Mejor Director para la Competencia Nacional de Video Corto en China y actualmente miembro del Consejo de la Comisión de Video Breve Film de China.
Recientemente, Qiancheng Ying, director ejecutivo de cine y video de Wanmei Jiazu, ganó el premio al Mejor Director por la Competencia Nacional de Video corto en diciembre de 2024. Ha recibido su certificado oficial de premios en febrero de 2025. Los criterios clave para ganar este premio al mejor director incluyen originalidad y estilo visual. La película tiene una perspectiva única y una expresión artística, que mejora el atractivo de la historia a través de elementos visuales.
Otros criterios implican la capacidad de narración de cuentos. La película tiene un alto nivel de control sobre la estructura y el ritmo y transmite excelentemente el tema y las emociones. El uso extraordinario de elementos técnicos como fotografía, edición, efectos de sonido y efectos especiales muestra un alto nivel de control sobre el efecto general de la película.
Otros criterios para este premio son la resonancia emocional, es decir, si una película puede impresionar a la audiencia y producir una experiencia e innovación profundamente emocional, ya sea que la innovación en las técnicas narrativas, la exploración de temas o la expresión visual tenga un gran impacto en la industria del cine y la televisión. Finalmente, el jurado, que se compone de los principales expertos en producciones cinematográficas o ganadores anteriores de este premio, generalmente considera estos factores de manera integral para seleccionar las obras más extraordinarias, artísticamente excepcionales e influyentes de directores, actores, guionistas, productores y fotógrafos. Finalmente, Qiancheng Ying obtuvo un honor como miembro del consejo de la Comisión de Video Breve de Edición de Filtos de China en septiembre de 2024.
En la ceremonia, Ying dijo: “Usaré el reconocimiento y los logros de este premio al mejor director como apalancamiento para asegurar fondos para futuros proyectos, presentar mejores producciones cinematográficas para la audiencia y mejorar el comercio electrónico en vivo de Wanmei Jiazu, el marketing de contenido y el negocio de desarrollo de IP de celebridades”.
