La WTA anunció un cambio de marca el jueves, y la discusión inicial probablemente se centrará en los méritos del nuevo logotipo, el esquema de color y la declaración de la misión para “reunir el mundo”.
Lejos del nuevo diseño y los sonidos, el órgano gobernante del tenis femenino tiene como objetivo ponerse a la vanguardia de los deportes y la cultura de las mujeres.
“Estamos en un punto de inflexión, donde tenemos la oportunidad de fortalecer y elevar realmente nuestra identidad global”, dijo Marina Storti, directora ejecutiva de WTA Ventures, en una entrevista telefónica el miércoles. “Y para mí, se trata de estar a la vanguardia de la cultura”.
Como parte del lanzamiento, los campeones de Grand Slam Coco Gasf, Naomi Osaka y Aryna Sabalenka compartieron lugares publicitarios declarando “Esta no es una cancha de tenis”, describiendo a la corte como una etapa y un lugar para expresar su identidad. La publicación de la WTA en X anunciando el cambio de marca calificó esa declaración con “no solo una cancha de tenis”.
Según Storti, la WTA quiere ayudar a sus jugadores a “contar historias de una manera muy auténtica para que puedan construir fandoms globales y puede ayudarnos a construir fandom global. Y realmente también nos ayuda a profundizar nuestras asociaciones comerciales “.
Storti agregó: “Veo esto como estratégico y comercial. No se trata solo de estética. Es una parte fundamental de la estrategia, y alimenta todos nuestros pilares comerciales “. Storti citó la serie de películas de tenis de Zendaya y la serie de Netflix Emily en París usando el Abierto de Francia en su trailer como ejemplos de cultura de trascendientes de tenis femenino, así como brotes de cobertura para sus estrellas contemporáneas en Vogue, Time y Forbes.
“Ya vimos el año pasado que estamos a la vanguardia de la cultura. No se trata solo de deporte; También se trata de entretenimiento ”, dijo Storti.
Un lanzamiento en Los Ángeles el viernes antes del torneo WTA y ATP 1,000 en Indian Wells, California, busca martillar esta casa, con Sabalenka y Ava DuVernay, el cineasta y guionista estadounidense, el presente de Ava DuVernay, el presente, organizando el evento.
El nuevo logotipo de la WTA Tour y el esquema de color, como se usa en un micrófono de la cancha. (WTA Tour)
En un comunicado anunciando el cambio de marca del jueves, la organización hizo referencia al hecho de que es “el hogar de 11 de las 20 atletas más altas de las altas atletas del mundo”, según la lista más reciente de Forbes. A través del aumento económico y cultural en los deportes femeninos, la historia del tenis a la vanguardia, en la corte y fuera, a veces ha superado su lugar contemporáneo en el paisaje.
Billie Jean King, un líder fundador de la WTA Tour, también creó la Fundación de Deportes de Mujeres en 1974, dos años después del Título IX prohibió la discriminación sexual en las escuelas de los Estados Unidos. La WTA ha tenido un período más largo de profesionalismo combinado y relevancia que cualquier otro cuerpo deportivo de mujeres.
Más profundo
Billie Jean King nunca se puso cómodo
“El panorama competitivo de los deportes y el entretenimiento, junto con el impulso cada vez mayor en el deporte femenino, crea el momento perfecto para mantenerse alto y tomar nuestra posición de liderazgo junto con nuestros increíbles atletas y torneos”, dijo la directora ejecutiva de WTA Tour, Portia Archer, en un comunicado.
El WTA ha estado en conversaciones con su contraparte masculina, la gira ATP, sobre una fusión comercial durante algún tiempo, de la cual las empresas de WTA serían parte. Establecido con la compañía de capital privado CVC Capital Partners, WTA Ventures está diseñado para triplicar los ingresos comerciales de la gira para 2029. La fusión ATP-WTA propuesta no vendrá con una división de ingresos de 50-50 entre los dos recorridos en la actualidad, con el ATP programado para recibir más cercano al 80 por ciento de los ingresos de los tournamentos, los derechos de los medios y las saciones.
El WTA, como el ATP, que recientemente anunció una asociación con la plataforma de deportes de redes sociales en tiempo extra, se encuentra en un intento casi constante de capturar a los fanáticos más jóvenes, lo que requiere aprovechar a las personas que conocen a los gustos y Osaka como íconos de la moda, la salud mental defiende y Tiktok las estrellas antes de conocerlos como jugadores de tenis.
Las dinastías y rivalidades de tenis también son clave para este tipo de corte. Desde que la WTA se fundó en 1973, los duelos entre Chris Evert y Martina Navratilova y las hermanas Williams han sido cruciales para una gira que puede sufrir ser elegida como inconsistente o impredecible, en lugar de su profundidad y gama de ganadores reconocidos como positivos. En la historia reciente, Sabalenka e IGA Swiatek han dominado la corte de manera más consistente, pero sin tanta influencia cultural como Gaund y Osaka.
Tener superestrellas en la gira es el atajo más rápido para tener el tipo de relevancia cultural que la WTA quiere. Asegurar que sean descubiertos para los fanáticos a través de medios fuera de la cancha y aspectos destacados, así como eventos, es el desafío.
En su anuncio del jueves, la WTA dijo que había vendido un 15 por ciento más de boletos que en 2023, con los seguidores de las redes sociales que aumentaron en un 25 por ciento y una audiencia global acumulada que creció un 10 por ciento a un récord de 1.1 mil millones en plataformas de televisión y transmisión.
También habló del premio récord de $ 4.8 millones (£ 3.8 millones) otorgado a Gaef por ganar las Finales del WTA Tour en Riad, Arabia Saudita, en una señal de uno de sus enlaces clave para el futuro. Pero los grupos de derechos humanos, incluidos Human Rights Watch y Amnistía Internacional, han criticado el registro de Arabia Saudita sobre la libertad de expresión, incluida la criminalización de las relaciones entre personas del mismo sexo y la “ley de estatus personal”, que requiere que las mujeres obtengan el permiso de un tutor masculino para casarse. El país ocupó el puesto 126 de 146 naciones incluidas en el índice de brecha de género de 2024, y tiene dos eventos restantes en su acuerdo para el buque insignia, el producto de tenis de mujeres independiente en el mundo.
Estos son los tipos de problemas que prometen definir para la WTA en los próximos años, una vez que debaten los colores, las fuentes y los logotipos.
Más profundo
“Las mismas personas que permiten a las mujeres jugar al tenis también están torturando a los activistas”
(Foto superior de Aryna Sabalenka y Madison Keys: James D. Morgan / Getty Images)
