Desafiando el enfoque de ropa rápida del mundo para la ropa y el comercio, la marca de ropa Pioklepiokle opta por un ethos completamente más lento, promoviendo una filosofía de deliberación y paciencia, aunque con sentido del humor. Recientemente, recurrieron al diseñador gráfico y director de arte de Brooklyn, nacido en Brooklyn, Zitong 'Tong' Zhao, para una identidad de marca que refleja su actitud considerada, creada y curiosa. El resultado es una identidad que está, inusualmente, inspirada químicamente. Las liberaciones de elementos consideradas de Pioklepiokle y el uso diverso de materiales y procesos “enfatiza el valor de desacelerar, adoptar el proceso creativo y permitir que las ideas se desarrollen y maduren naturalmente”, dice Tong, “similar al proceso de fermentación en el encurtido”.
“Si bien algunos pueden ver la paciencia y la deliberación como contrariamente a la espontaneidad, la vemos de manera diferente: en nuestro proceso creativo, los momentos espontáneos provocan ideas”, continúa Tong. Por lo tanto, Tong utiliza la fermentación como una metáfora de la creatividad y el crecimiento, donde el tiempo transforma los ingredientes en algo más sabroso que la suma de sus partes. “Incluso la marca en sí, un giro juguetón en la palabra Pickle, refleja este ethos, con la sustitución de 'C' con 'O' para promover una actitud relajada, 'OK'”, agrega.
