Cuando llegas a más de nueve de cada diez estadounidenses, la radio realmente es el medio de las masas. Pero eso significa que toca a más de un niño de 13 años con una asignación. El análisis de Katz Media de los datos de SMI-Simmons muestra que la radio ofrece numerosas oportunidades para que los anunciantes lleguen al público de altos ingresos.
Ningún formato tiene incursiones más profundas con la riqueza que la radio clásica. MRI-Simmons dice que el oyente promedio del formato clásico tiene un patrimonio neto doméstico de $ 622,689. Y la radio All-News ocupa el segundo lugar, con un patrimonio neto promedio de $ 614,235. Ambos formatos superan a todos los demás medios, incluidos televisión, periódicos y revistas. Mientras que la revista Conde Nast Traveler ocupa el tercer lugar, cuatro de los cinco principales canales de medios con la audiencia neta más alta están en la radio. El análisis dice que Radio de noticias de noticias ocupa el cuarto lugar, con un patrimonio neto promedio de los hogares de $ 597,578. Le sigue la radio alternativa para adultos, con sus oyentes sentados en un promedio de $ 596,082.
Los números significan que cuatro formatos funcionan mejor con los ricos que los medios, incluidos el Atlantic, el Golf Channel y Fox Business Network, mientras que la radio habla, con un patrimonio neto promedio de $ 559,684, se encuentra antes de Kiplinger's y Wall Street Journal. Katz señala que los oyentes de rock alternativo también son más ricos que los lectores de The New Yorker en promedio, y aquellos que se ajustan a las estaciones de CA blanda son más ricos que el lector típico del economista.
“La radio realmente es un destino de medios para consumidores exclusivos, entregando un alto gastador en todas las categorías”, dice Katz Media en el análisis. Los resultados podrían ayudar a abrir los ojos de los especialistas en marketing para marcas de alta gama, que la firma de representantes señala generalmente han centrado sus inversiones en plataformas impresas y de televisión que atienden a intereses ricos como viajes, finanzas, comedor gourmet, diseño de casas y deportes. como tenis y golf.
Katz Media también analizó las categorías de gastos de indexación más altas para los formatos de radio ricos para ver dónde los oyentes empuñan su poder de gasto masivo, en comparación con el adulto estadounidense promedio. En resumen, pasan mucho en todas partes. MRI-Simmons muestra todos los formatos de radio ricos principales muestran gastos de tarjeta de crédito mensuales promedio más altos que el adulto promedio. Y los oyentes de esos formatos también tienden a gastar demasiado variando grados en casi todas las categorías de compras.
Sin embargo, si bien pueden estar bajando dólares en Walmart como la mayoría de los otros estadounidenses, el análisis también se muestra entre verticales considerados de lujo, como viajes, tecnología, restaurantes, joyas finas y equipaje, los oyentes de radio son pesados gastadores. Katz dice que los viajes nacionales se superan para todos los formatos de radio ricos principales, pero se encuentra entre las categorías más altas para todos los nuevos, clásicos y deportes. Los oyentes de la radio también son grandes gastadores en productos y servicios, que incluyen restaurantes, accesorios automáticos, mantenimiento de propiedades y jardines, atención veterinaria e incluso flores.
“El patrimonio neto doméstico dominante de ciertos formatos de radio los convierte en entornos ideales para los anunciantes que buscan llegar a consumidores ricos. Sin embargo, el apetito de los ricos por audio se extiende mucho más allá de estos formatos de alto patrimonio neto también “, dice Katz en una publicación de blog. “Independientemente del formato de radio en el que escuchen un anuncio, estos oyentes tienen bolsillos profundos y están gastando sus dólares en una gama de categorías, tanto en línea como en sus mercados locales”.
