Una de las asociaciones de derechos comerciales más exitosos y lucrativos en el fútbol está terminando.
El martes, se anunció que la UEFA había entrado en conversaciones exclusivas con deportes relevantes, la compañía propiedad de Stephen Ross, un desarrollador inmobiliario estadounidense y propietario principal de la franquicia de la NFL Miami Dolphins y el estadio Hard Rock en esa ciudad de Florida.
Esto significa que la relación de tres décadas de UEFA con el marketing del equipo, la agencia que desempeñó un papel fundamental en el cambio de marca y el crecimiento de la Liga de Campeones, se espera que la convierta en el gigante deportivo global que es hoy, termina en 2027.
La Asociación Europea del Club (ECA), el organismo independiente para los equipos de fútbol del continente que tiene más de 700 lados profesionales como miembros, reveló el desarrollo ayer.
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¿Qué se ha anunciado?
La UEFA ahora se encuentra en conversaciones exclusivas con deportes relevantes, la compañía de medios deportivos y el promotor de eventos deportivos con sede en Nueva York, que también tiene una oficina en Suiza, para los “derechos comerciales globales para las competiciones de clubes masculinos de la UEFA de 2027 a 2033”.
“La decisión sigue a un proceso de licitación abierta, lanzado el verano pasado, que atrajo ofertas de varias agencias globales y regionales”, agregó un comunicado publicado por la ECA. “UC3 (ver más abajo) anticipa concluir el proceso en las próximas semanas y no hará más comentarios mientras tanto”.
La expectativa es que se llegará a un acuerdo entre la UEFA y los deportes relevantes más temprano que tarde.
¿Por qué importa esto?
Es significativo porque señala el final de la asociación de la UEFA con Team Marketing, la agencia con sede en Suiza que ha sido responsable de vender los derechos globales a la Liga de Campeones durante más de 30 años.
Tras la debacle del intento fallido de lanzar una Super League europea en 2021, la UEFA y la ECA formaron UC3, una empresa conjunta entre el órgano rector del fútbol europeo y sus clubes líderes para administrar sus derechos comerciales globales.
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El ciclo de derechos previo, que cubre 2024-27, vio a Team perdió su mandato de vender los derechos a las competiciones de clubes masculinos de la UEFA en América del Norte a los deportes relevantes, que era la primera vez que no había vendido exclusivamente los derechos en todo el mundo.
Real Madrid celebra ganar la Liga de Campeones la temporada pasada (Ibrahim Ezzat/Nurphoto a través de Getty Images)
De la parte posterior de esto, Relevent Sports obtuvo un acuerdo récord de $ 1.5 mil millones (£ 1.2bn) ($ 250 millones anualmente) con Paramount Global, el propietario de la red CBS, para transmitir competiciones de clubes de UEFA en CBS y su plataforma de transmisión+ plataforma de transmisión en los Estados Unidos.
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Ahora UC3 ha ido un paso más allá con deportes relevantes, con el resultado esperado de estas conversaciones que terminan con la agencia estadounidense obteniendo los derechos comerciales globales y reemplazando por completo al equipo.
¿Podría jugar una final de la Liga de Campeones en los Estados Unidos como resultado de esto?
Este es el enlace obvio para hacer, y podría decirse que se ha acercado un paso más con esta noticia. Sin embargo, las fuentes familiarizadas con el proceso en ambos lados, hablando bajo condición de anonimato para proteger sus posiciones, como todas las citadas en esta pieza, enfatizó que el anuncio del martes no sirve como catalizador para cualquier Juego oficial de la UEFA que se jugará en los Estados Unidos.
Dicho esto, la demanda de Relevent Sport contra la FIFA, el órgano rector del fútbol mundial y la Federación de Fútbol de EE. UU., Que se presentó en 2019, se centró en que pudiera organizar un partido del partido de Flight Liga de alto nivel de España después de firmar un acuerdo de 15 años para promover la liga española en América del Norte en 2018.
Esto fue bloqueado por la Federación de Fútbol de EE. UU., Con el apoyo de la FIFA, y condujo a una batalla legal por el derecho de que las ligas nacionales a los partidos y competiciones fuera de su país de origen.
En abril del año pasado, Relevent Sports retiró a la FIFA como acusado en una demanda antimonopolio contra él y la Federación de Fútbol de los EE. UU., Y emitió una declaración para El atlético que incluía una línea sobre FIFA ahora considerando “cambios en sus reglas existentes sobre si los juegos se pueden jugar fuera del territorio de una liga”.
Hablando sobre el podcast Men in Blazers Football en abril de 2023, Aleksander Ceferin, presidente de la UEFA, admitió que es “posible” que un partido de la Liga de Campeones se organizará en los Estados Unidos desde 2026. Hablando con el Reino Unido Sky News en agosto pasado, sin embargo, Ceferin dijo que Ceferin La UEFA “no planea organizar una Liga de Campeones fuera de Europa”.
¿Por qué los deportes relevantes quieren participar?
La agencia ya está trabajando con la UEFA desde una perspectiva del mercado norteamericano, por lo que asumir derechos comerciales para el resto del mundo es el paso natural para una empresa con sus ambiciones.
Las fuentes familiarizadas con los deportes relevantes notan cómo este acuerdo establece aún más la agencia en el corazón de tener la tarea de llevar el crecimiento del fútbol europeo al siguiente nivel en los próximos años.
Todavía es una compañía relativamente joven, que solo se ha fundado en 2012, pero ya cuenta la Premier League, La Liga y la Bundesliga de Alemania como clientes.
A ahora asumiendo la responsabilidad de vender los derechos comerciales globales de la UEFA para la competencia de clubes de élite de élite de World Football, la Liga de Campeones, Relevent Sports ha llevado su negocio a otro nivel y ha mostrado su crecimiento como un jugador clave en el panorama de los medios de comunicación europeos de los medios de comunicación .
¿En qué más hay deportes relevantes involucrados?
Su primera incursión notable en el fútbol fue la Copa Internacional de Campeones, un torneo de pretemporada que comenzó en los EE. UU. En 2013, antes de ser celebrado en Asia y Europa en ediciones posteriores.
Los deportes relevantes todavía están solo algunos años en un contrato de 15 años con La Liga, donde tiene la tarea de promover el fútbol español en América del Norte. El sitio web de la agencia también señala una asociación de “varios años” con la Premier League “para construir su plataforma de eventos y brindar experiencias impactantes y centradas en la liga a los fanáticos estadounidenses”, y agregó que “operaron la inaugural serie de verano de la Premier League en 2023”.
El propietario de los deportes relevantes Stephen Ross (Clive Mason – Fórmula 1/Fórmula 1 a través de Getty Images)
En 2024, se anunció una asociación con la Liga de Fútbol Inglés (las tres divisiones por debajo de la Premier League, que consta de 72 clubes totales), que los vio obtener derechos exclusivos de todos los partidos de EFL en América Norte, Central y del Sur.
“El acuerdo de cuatro años, durante la temporada 2027-28, permite que sea relevante vender todos los partidos de Sky Bet EFL, todos los partidos de play-off, todos los partidos de la Copa Carabao y tres partidos del Trofeo Bristol Street Motors (Trofeo EFL) además de Tener todos los derechos de apuesta en todo el mercado de los Estados Unidos “, señala el sitio web de Relevent Sports.
También hay un contrato de 17 años con la Bundesliga.
¿Hay algún alcance para más ingresos con deportes relevantes?
Ese es ciertamente el plan, y es sin duda cómo se juzga esta asociación.
Con la ampliación de las competiciones de clubes masculinos de la UEFA para incluir clubes más competidores esta temporada, más partidos deberían, en teoría, conducir a mayores ingresos, y eso es lo que la UEFA y la ECA esperan.
En marzo pasado, la UEFA escribió a sus asociaciones miembros para describir su distribución de ingresos para el ciclo de competencia del club 2024-27 y estimó que se generarán € 4.4 mil millones (£ 3.7 mil millones; $ 4.6 mil millones) en 2024-25, con € 3.3 mil millones distribuidos Para los equipos que compiten en la Liga de Campeones, la Europa League, la Conference League y la Super Copa de Europa (un juego único cada verano entre los ganadores de la Liga de Campeones de la temporada anterior y la Europa League).
Los deportes relevantes, a partir de 2027, tendrán la tarea de mejorar esta cifra, con los clubes europeos con esperanza de que su experiencia, particularmente en el mercado norteamericano, valga la pena y aumente sus resultados.
¿Por qué la UEFA pasaría del marketing del equipo?
Hay una discusión que la UEFA y el marketing del equipo se habían vuelto demasiado cercanos y cómodos en la compañía del otro, aunque el historial de la relación en el crecimiento de la Liga de Campeones y sus ingresos habla por sí mismo.
Sin embargo, este cambio a deportes relevantes debería traer diferentes ideas a la mesa y, en última instancia, mueve el poder de la marca comercial de la UEFA a los Estados Unidos en un momento en que el país está organizando la nueva Copa Mundial de Clubes y muy expandidos este verano. y co-anfitrión (junto con Canadá y México) la Copa Mundial masculina el próximo año, con la mayor parte de los partidos que se juegan allí.
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Las fuentes cercanas a la ECA creen, al igual que todas las otras ligas y clubes europeas, que Estados Unidos es el mercado deportivo más grande del mundo, pero tiene espacio para tanto crecimiento como el fútbol se vuelve más popular en el país. Al consolidar su relación con Relevent Sports, una agencia firmemente establecida en los Estados Unidos, existe la esperanza de que turbo de turbocomprese el crecimiento comercial de la UEFA en ese mercado.
El movimiento hacia los deportes relevantes y lejos del marketing del equipo ha sido impulsado por UC3, y los clubes que dicen que ahora es el momento de realmente ir para el crecimiento y aprovechar un nuevo conjunto de ideas.
¿Qué ha dicho Team Marketing?
En un comunicado publicado a través de su sitio web el martes, Team Marketing dijo que estaba “decepcionado” de aprender sobre UC3 ingresando conversaciones exclusivas con deportes relevantes, pero que su personal “permanece increíblemente orgulloso” de su trabajo con la UEFA en las últimas tres décadas.
“Juntos, hemos creado un programa comercial de clase mundial que ha entregado más de 50 mil millones de euros en ingresos para el fútbol de clubes europeos, aumentando el valor de las UMCCS (competiciones de clubes de hombres de la UEFA) con cada ciclo sucesivo”, agregó el comunicado.
“Incluso en las condiciones del mercado más desafiantes, siempre hemos impulsado el crecimiento y superamos constantemente el mercado, incluido un aumento de más del 20 por ciento en el ciclo de los derechos actuales.
“Si bien esto marca el final de una era, no es el final de nuestra ambición. Nuestro profundo conocimiento del fútbol del club europeo, nuestro historial de éxito y nuestro compromiso inquebrantable con la excelencia permanecen ”.
(Foto superior: Thiago Pdudencio/SOPA ISA Ampems/LighTrocket a través de imágenes Gettty)
