Tanto en el hito de ventas de anuncios como 2024 fue para el video principal de Amazon, las cifras de 2025 son aún mayores gracias a la incorporación de juegos de la NBA y WNBA a la pizarra.
“Este es un año crucial para nosotros”, dijo Danielle Carney, jefe de video de Amazon y ventas deportivas en vivo, en una entrevista. “Estamos haciendo la transición de un solo deporte por adelantado a un por adelantado multideportivo, por lo que nuestras conversaciones este año no se centrarán en un solo deporte”.
El año pasado, que fue el tercero de un acuerdo exclusivo de 11 años con la NFL para el jueves por la noche del fútbol, Prime Video también comenzó a poner anuncios en películas y series por primera vez. El gigante de la tecnología organizó su primera presentación por adelantado para anunciantes, un asunto salpicado en Nueva York la primavera pasada. Con la construcción de impulso de calificaciones para la NFL y más tracción para los originales, la compañía excedió su proyección interna de $ 1.8 mil millones en ingresos publicitarios iniciales. (No rompe los totales de anuncios de video de todo el año).
La llegada de la NBA y la WNBA este otoño como un acuerdo de 11 años con las primeras noches de deportes múltiples durante el otoño, además de los juegos en vivo de primer nivel en la mayor parte de un año calendario dado. En mayo y junio, la plataforma también llevará cinco carreras consecutivas de la Copa NASCAR. También tiene derechos para varias docenas de juegos de béisbol de los Yankees de Nueva York.
Carney dijo que las discusiones con los anunciantes sobre la NBA han sido muy activas, especialmente porque el acuerdo incluye un espectáculo de estudio con mejoras oportunidades de patrocinio en comparación con la NFL. Los jueves por la noche, el streamer presenta un espectáculo de cualquier estadio que sea el anfitrión del juego. Por supuesto, los anunciantes han querido en el sorteo en la televisión en vivo, pero cuando el programa de estudio de la NBA esté bloqueado, la prominencia de las marcas será más controlable y consistente.
Show de estudio estándar de oro de TNT, Dentro de la NBAque se dirige a ESPN en un acuerdo de licencia cuando Warner Bros. Discovery comienza un nuevo capítulo sin la NBA, presenta en gran medida a Kia y otras marcas en el transcurso de la temporada de 8 meses.
“Jueves por la noche del fútbol era una situación un poco de espera y ver porque nunca antes habíamos hecho deportes en vivo a esa escala y necesitábamos asegurar la transmisión primero antes de inclinarnos en el aspecto publicitario”, dijo Carney. Habiendo demostrado ser de tecnología confiable y mejorar las innovaciones en los frentes de producción, productos y tecnología publicitaria, Prime Video ha podido comenzar a funcionar desde las noticias del verano pasado de que Amazon se había convertido en el tercer derecha junto con el titular ESPN y el socio que regresa NBCUniversal.
Carney dijo que sus equipos están “cerca de moverse” hacia el cierre de grandes ofertas para el show de estudio, pero “este tipo de compromisos tardan un poco más en finalizarse”.
Con series con guión como Polvillo radiactivo, Alcance y El señor de los anillos emparejado con películas populares como Estás cordialmente invitado y Uno rojoCarney dijo que la polinización cruzada se está volviendo más frecuente entre los deportes en vivo y el entretenimiento. “Está sucediendo en ambas direcciones, donde el interés va desde el entretenimiento hasta los deportes y luego hacia otro lado”, dijo.
Los 40 nuevos anunciantes de TNF la temporada pasada representan a los compradores que potencialmente podrían estar altas a los juegos de la NBA o mostrar oportunidades con otra programación, dijo.
A diferencia de la NFL, agregó: “Tener la NBA nos pone en una posición realmente única en términos de poseer una propiedad a nivel mundial”, lo que pone en juego anunciantes como Emirates Air.
En una sentada en NATPE en Miami la semana pasada, el jefe de programación internacional de videos Kelly Day discutió el mosaico de la programación local y de la tienda y cómo se cruza con los deportes en vivo. Aunque el deporte es una parte “insustituible” de la alineación, ella retrocedió las percepciones de que está quitando los presupuestos para otros tipos de programación. Una presentación reciente de la SEC de la compañía sugiere lo mismo, lo que indica que un gasto total de 2024 en televisión, películas y música aumentó un 14% en niveles de 2023, llegando a $ 18.9 mil millones.
La tecnología, por supuesto, es otra arma clave en el arsenal principal, dijo Carney. Los anuncios de video interactivos, por ejemplo, no tienen “mejor lugar” para cosechar recompensas para las marcas que en el video principal. Como ha intensificado sus actividades en la programación de video y la publicidad en los últimos años, dijo, ha sido una prioridad cada vez mayor para ayudar a los anunciantes a aprovechar el pozo profundo de Amazon de los datos de primera parte.
