Publicis Media tiene un juego diferente para jugar cuando se trata de deportes femeninos.
La Unidad de Inversión de Medios de Publicis Groupe presentó el martes el lanzamiento de Women's Sports Connect, una nueva oferta realizada a través de su agencia deportiva Publicis que utiliza acuerdos para comprar ciertos tipos de inventario de anuncios, así como la financiación de contenido original para ayudar a los anunciantes a obtener posiciones en Deportes y programación centrados en atletas femeninas. La oferta se revela a medida que crece el interés en ligas como WNBA y baloncesto universitario inigualable, así como femenino.
“Hay muchas charlas en el mercado sobre la disparidad entre la inversión deportiva masculina y femenina y cómo lograr la equidad, pero nadie está realmente abordando el tema crítico de la fragmentación en el inventario deportivo de las mujeres”, dijo Talia Raviv, CEO global, publicis. Medios, en un comunicado. “Para cambiar una mayor inversión hacia los deportes de las mujeres, necesitamos una forma de agregar el inventario y permitir la inversión escalada, y las femeninas Sports Connect hacen esto para nuestros clientes”.
Otros compradores de medios prominentes, incluido el grupo de WPP, han tratado de facilitar el proceso de compra de inventario publicitario en deportes femeninos. Los juegos tienden a extenderse entre una amplia variedad de puntos de venta y no obtienen las horas que las ligas masculinas obtienen en la mayoría de los puntos de venta dedicados a los deportes. Eso puede dificultar que los anunciantes obtengan la escala que necesitan para que su inversión valga la pena.
Se proyecta que los deportes de las mujeres alcanzarán los $ 1.28 mil millones en ingresos globales, según un estudio de Deloitte.
Además del inventario comercial de acariciar, Publicis tiene la intención de ofrecer abogados vinculados a la estrategia y la medición de la efectividad publicitaria y poner a disposición oportunidades de medios exclusivas para los clientes.
Algunos de los proyectos en los que Publicis Media ha invertido incluyen el “Sports de mujeres ahora” de Roku, una serie semanal de conversaciones y un nuevo programa de empoderamiento de estudiantes-atletas desarrollados por el equipo de desarrollo de la asociación deportiva de NBCUniversal Local. Publicis también ha llegado a una asociación con The GIST, una salida de medios deportivos liderados por mujeres, para proporcionar a los atletas universitarios experiencias y planes de estudio vinculados a nombres, oportunidades de imagen y semejanza y desarrollo profesional.
Women's Sports Connect también ofrece acceso a la transmisión de Premier y al inventario lineal a través de una asociación con Disney Advertising. “El futuro del deporte se está reescribiendo, y aquellos que no invierten en deportes femeninos se encontrarán al margen”, dijo Rita Ferro, presidenta global de Disney Advertising, en un comunicado. “A través de nuestra relación de larga data con Publicis, estamos colaborando en un marco para que las marcas involucren a las fanáticas femeninas de forma auténtica, a escala. Con el mejor contenido de Disney, poderosos conocimientos de audiencia y escala de distribución, nos aseguramos de que los deportes de las mujeres no solo obtengan la visibilidad que merecen, sino que generan resultados comerciales reales para los anunciantes “.
Women's Sports Connect está disponible para todos los clientes de Publicis Groupe e incluye activos en deportes profesionales y universitarios. “Estamos increíblemente entusiasmados de brindar a nuestros clientes oportunidades ricas que abarcan los mejores deportes de las mujeres y les ayuden a alcanzar a esta audiencia valiosa y en gran medida sin explotar”, dijo Jon Tuck. Presidente de Publicis Sports, en un comunicado.
