El Super Bowl no es el evento deportivo más visto del mundo. La final de la Copa Mundial de la FIFA masculina es. Y no está cerca.
Sin embargo, las marcas estadounidenses están dispuestas a pagar mucho más para anunciarse durante el Super Bowl anual de la NFL que las que son durante el evento más grande en el fútbol, que solo viene cada cuatro años.
Antes de la próxima Copa Mundial masculina en los Estados Unidos, Canadá y México en menos de 18 meses, que el presidente de la FIFA, Gianni Infantino ¿La publicidad de la NFL podría?
¿Cuántos espectadores obtiene el Super Bowl?
En comparación con la final de la Copa Mundial de la FIFA masculina, no muchos en absoluto. Pero desde una perspectiva de la audiencia con sede en Estados Unidos, es la transmisión de TV más vista cada año.
El Super Bowl LVIII (58, para aquellos de ustedes que no estudiaron latín en la escuela) entre los Jefes de Kansas City y San Francisco 49ers fueron seleccionados el 11 de febrero del año pasado por la emisora CBS. Atrajo a más de 123 millones de espectadores en todas las plataformas de los EE. UU., Lo que lo convierte en el segundo programa más visto, solo detrás del Apolo Moon Landing en 1969.
La final de la Copa Mundial masculina más reciente el 18 de diciembre de 2022 jugó entre Argentina y Francia, tenía poco más de 16 millones de espectadores en los Estados Unidos. Sin embargo, el sitio web de la FIFA dice que el partido tenía una audiencia de 1.500 millones de personas.
Cuando se trata de audiencias mundiales, la NFL dice que 62.5 millones de personas fuera de los Estados Unidos vieron ese Super Bowl, incluidos 24.1m en México, 18.8m en Canadá y 3.7m en el Reino Unido.
El Super Bowl del año pasado fue visto por 123 millones de estadounidenses (Ethan Miller/Getty Images)
¿Cuánto cuesta anunciarse durante el Super Bowl?
“Estás viendo $ 7 millones a $ 8 millones por un puesto de 30 segundos”, dice Bob Dorfman, analista de marketing deportivo con sede en Estados Unidos. “En primer lugar, el Super Bowl tiene la audiencia más grande en la visualización de la televisión estadounidense cada año, y es el único evento en el que las personas prestan atención a los comerciales. Los comerciales son una gran parte del acuerdo “.
Fox, la red de transmisión de EE. UU. El Super Bowl LIX, habrá vendido los espacios de anuncios para la transmisión del domingo el año pasado y cobró enormes primas.
“Hay alrededor de 60 comerciales (durante un juego que tiende a durar poco más de tres horas desde el inicio hasta el tiempo completo), y si haces 60 x $ 8 millones, lo que obviamente va a estar en el extremo superior y vale la pena señalar Algunas ranuras publicitarias son de 60 segundos en lugar de 30, luego aterrizas en un estadio de cuáles serán los ingresos publicitarios ”, dice Dorfman.
Las empresas obtendrán un descuento para comprar múltiples espacios publicitarios, y algunas de ellas serán más caras que otras. La primera ruptura publicitaria durante el primer trimestre del Super Bowl, por ejemplo, es una de las tragamonedas más caras, ya que es cuando es probable que todos estén frente a la televisión y presten atención a lo que aún será un juego cerrado en eso. punto.
¿Por qué los anuncios del Super Bowl son tan grandes?
En lugar de algo que se ignora, los comerciales del Super Bowl de las empresas se han convertido en parte del espectáculo visual.
Los anunciantes hacen todo lo posible, empleando las mejores mentes creativas, para asegurarse de que las personas hablen sobre su anuncio al día siguiente. Si están gastando $ 8 millones para una ranura de 30 segundos, entonces espere que también gaste siete cifras en los costos de producción.
También han comenzado a lanzar los anuncios temprano, en un intento por hacer que la gente hable de ellos antes de la transmisión del domingo por la noche.
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Anheuser-Busch, la compañía de cerveza que posee Bud Light y otras grandes marcas de cerveza como Stella Artois y Coors Light, lanzó su anuncio de Budweiser, que se emitirá durante el juego, en YouTube hace una semana. Ya ha acumulado más de 875,000 espectadores.
“Este es el mayor citas para ver el evento en Estados Unidos”, dice David Stubley, autor de Gamechangers & Rainmakers: cómo los deportes se convirtieron en grandes empresas. “Hay un significado cultural para el Super Bowl, reúne a amigos y familias.
“La gente se entusiasma mucho con los anuncios, están lanzando A-Listers y tienes la importancia del show de medio tiempo. Los anuncios ahora están previos y hay anunciantes que, si no están allí (como parte del Super Bowl), entonces se pregunta qué ha sucedido porque son parte de la institución de Estados Unidos “.
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¿Cómo se compara los ingresos publicitarios del fútbol con el Super Bowl?
Con su audiencia global de 1,5 billones, según la FIFA, la final de la Copa Mundial en 2022 fue el juego de fútbol/fútbol más visto de todos los tiempos.
Lionel Messi en la final de la Copa Mundial en Qatar en 2022 (Anne-Christine Poujoulat/AFP/Getty Images)
La final de la Liga de Campeones de la UEFA también tiene una gran audiencia, obteniendo alrededor de 400 millones de espectadores cada año a fines de mayo/principios de junio, lo que significa que también supera al Super Bowl en términos de cifras de visualización global.
Sin embargo, de manera crucial, ni la final de la Copa Mundial ni la final de la Liga de Campeones generarán una audiencia estadounidense cerca de lo que hace el Super Bowl.
Aunque tenemos una buena idea de la diferencia en el tamaño de la audiencia por mercado, es casi imposible comparar los ingresos publicitarios del Super Bowl y la final de la Copa Mundial debido a la forma en que se vende la publicidad para este último.
La FIFA vende los derechos de transmisión de la Copa Mundial masculina a más de 140 territorios. Depende de los locutores vender anuncios para recuperar, y esperan, luego se benefician además del precio que pagaron por esos derechos, y no se revela cuánto vende cada locutor de los anuncios.
Sin embargo, el Reino Unido, aunque con una población de aproximadamente 70 millones en comparación con 330 m en los Estados Unidos, es una comparación interesante, si no directa.
El tambor, un medio de comunicación publicitaria, informó en 2022 que ITV, uno de los dos principales canales gratuitos del Reino Unido, estaba vendiendo espacios publicitarios de 30 segundos para los cuartos de final de la Copa Mundial de Inglaterra contra Francia por alrededor de £ 400,000, lo que probablemente era El más pagado durante esa competencia en el Reino Unido, ya que fue el último partido en el que jugó Inglaterra. La audiencia máxima para ese juego en el Reino Unido, donde comenzó a las 7pm un sábado, fue de 21.31 millones.
A diferencia de los Estados Unidos, donde cada Super Bowl solo se transmite en una red, la Final de la Copa Mundial en el Reino Unido se muestra normalmente por la BBC e ITV, con la BBC normalmente ganando la batalla de calificaciones, ya que no tiene descansos comerciales durante su programas y, en cambio, se financia por las tarifas de licencia pagadas por los espectadores. Según la BBC, una audiencia máxima de 19.4m vio su transmisión de ese juego de Francia-Argentina, mientras que poco más de 4M eligió ver la versión de ITV.
Dorfman estima que los anunciantes estadounidenses pagaron alrededor de $ 1 millón por un puesto de 30 segundos durante la final de la Copa Mundial 2022.
¿Por qué los anuncios de fútbol son menos de una cosa?
“El fútbol simplemente no se presta a los comerciales”, dice Dorfman. “Usted tiene una señalización alrededor del campo, que se está volviendo más sofisticado y otros tipos de patrocinios, pero no hay muchas oportunidades comerciales, ya que no hay tantos descansos publicitarios (durante los partidos, que consta de dos 45 minutos bastante no parados mitades) en comparación con el Super Bowl “.
También se debe simplemente al poder del marketing estadounidense.
“La NFL son comercializadores absolutamente brillantes”, dice Stubley. “Son muy buenos para aumentar todo desde unas semanas.
“La audiencia estadounidense se entusiasma mucho con los estadounidenses y los deportes estadounidenses. Si Inglaterra está jugando a Alemania en la final de la Copa Mundial, no habrá mucho interés estadounidense. Y debido a que Estados Unidos no tiende a hacerlo bien en la Copa Mundial de Hombres, simplemente no habrá tanto interés en las últimas etapas del torneo “.
Dorfman tiene una idea que podría generar interés en los EE. UU., Aunque no se sentará bien con los puristas. “Mi sugerencia, que sería blasfema para los fanáticos del fútbol, sería dividir las mitades en cuartos”, dice. “Haz algo diferente. Tenga un descanso de dos minutos a la mitad de las mitades, donde puede insertar comerciales.
“La señalización alrededor del campo, aunque vale la pena y obviamente presta muchos ojos y atención a las marcas, simplemente no es tan divertido o entretenido como ver los comerciales. Si sabe que podría hacerlo en una Copa del Mundo, entonces eso sin duda atraería a más anunciantes “.
Stubley dice que ajustar la forma en que se venden los paquetes de patrocinio podrían conducir a un aumento en los ingresos publicitarios.
“Para la Copa del Mundo, si eres ITV y asegura los derechos, solo puedes vender inventario y patrocinio dentro del Reino Unido”, dice Stubley. “Pero lo que hace la UEFA (el órgano rector del fútbol europeo), que es un elemento genio de la Liga de Campeones, es que sus patrocinadores obtienen 'parachoques' de marca dentro y fuera de (AD rompe durante) la transmisión en vivo.
“Cuando los patrocinadores negocian un acuerdo comercial con la UEFA, saben que serán parte de un paquete de transmisión que significa que se anunciarán en toda Europa. Cada locutor tiene que mostrarles, y esa es una razón por la cual la Liga de Campeones es un activo de patrocinio premium que genera al norte de $ 600 millones cada temporada.
“La Copa Mundial no hace eso, y tampoco muchas otras propiedades deportivas”.
El Real Madrid ganó la final de la UEFA Champions League en 2024 (Justin Tallis/AFP/Getty Images)
¿Será diferente la final de la Copa Mundial 2026 porque se jugará en los Estados Unidos?
Todo se reduce a ver figuras. Cuantas más personas se espera que vean un partido, más caros es para los anunciantes promocionar su producto durante la transmisión.
Los espectáculos del Super Bowl, año tras año, que los globos oculares están garantizados, con más de 120 millones de personas que lo miran allí. El fútbol simplemente no genera esos números en Estados Unidos.
Dicho esto, Dorfman cree que el hecho de que la Copa Mundial del próximo año será organizado por los Estados Unidos, Canadá y México “ciertamente ayudarán”.
“Si Estados Unidos está compitiendo y hasta lejos, eso atraerá mucha atención y muchos más patrocinios, lo que significa más dinero de los anunciantes”, dice. “Pero es dudoso que compitan en la final.
“Hay formas de venderlo a los anunciantes para que sea más atractivo, pero no tendrá un comercial de Budweiser durante el juego. Incluso al medio tiempo (de un partido de fútbol), esa es la oportunidad para que todos vayan al baño y consigan algo de comer “.
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(Foto superior: El jugador de Kansas City Chiefs Travis Kelce y su novia superestrella del pop Taylor Swift celebran después del Super Bowl Lviii; Ezra Shaw a través de Getty Images)
