Un lector de VOX pregunta: ¿Por qué las personas pagan más para ver deportes de hombres que deportes femeninos?
Para todas las hazañas de Caitlin Clark en la cancha de baloncesto, rompiendo récords de todos los tiempos, llevando a los Iowa Hawkeyes a dos campeonatos nacionales y llevando la fiebre de Indiana a los playoffs de la WNBA, lo que podría ser más impresionante es la atención y la gran cantidad de las personas que quieren verla jugar y están dispuestas a pagar el mejor precio para ver sus deslumbrantes asistencias y lanzar dagas de 3 puntos desde el logotipo.
En su temporada de novato, Clark ayudó a la fiebre a lograr la mejor asistencia en la liga – más de 17,000 personas por juegoa Aumento del 265 por ciento durante la temporada pasada, y sus juegos televisados se acercaban regularmente 1 millón de espectadores por concurso. Los revestimientos vendían boletos fuera de la arena. En un momento de la temporada, estaban preguntando $ 250 por un boleto Eso generalmente era de menos de $ 100, mientras que algunos vendedores de mercado secundario estaban buscando hasta $ 9,000, informó CNN.
La aparición de Clark junto con una nueva generación de emocionantes novatos y ultra talentoso, Veteranos ya establecidos ha creado impulso para el baloncesto femenino y, en general, los deportes femeninos. Principalmente: ¿La gente finalmente está dispuesta a pagar más para ver el baloncesto femenino? Eso plantea la pregunta: ¿por qué ya no estaban?
¿Por qué los deportes femeninos han sido históricamente menos populares?
En el corazón de esta pregunta hay una respuesta bastante simple: los hombres han tenido una cabeza de duración de décadas cuando se trata de deportes y ligas deportivas profesionales. Para ponerlo en perspectiva, a las mujeres se les permitió competir en el Olímpicos de 1900 en cinco deportes; No fue hasta los Juegos Olímpicos de Londres 2012 que las mujeres compitieron en todos los deportes que los hombres eran.
Del mismo modo, en los Estados Unidos, Los expertos señalan específicamente el Título IX – La ley federal que prohíbe la discriminación de género en las escuelas que reciben ayuda federal, y su fallecimiento en 1972 como un momento decisivo para la igualdad de género en los deportes. Antes de eso, las escuelas estadounidenses no tenían la obligación de proporcionar las mismas oportunidades deportivas a las niñas que hicieron para los niños. Desglosó las barreras de entrada existentes, permitiendo a las mujeres no solo competir sino que también reciben la igualdad de oportunidades financieras vinculadas a los deportes (por ejemplo, becas universitarias). Pero cuando el Título IX solidificó los derechos de las mujeres y los protegió de la discriminación, la NBA ya tenía más de 20 años.
“La manera fácil de pensar en ello es observar la falta general de inversión”. Lindsey Darvin, profesora asistente en la Universidad de Syracuseme dijo. Darvin estudia la equidad de deportes y género femeninos en la industria deportiva intercolegial y profesional. Ella dijo que la NBA, y cualquier otra liga deportiva importante, han tenido décadas tras décadas de recursos, tanto externos como internos, infundidos en ellos. Las ligas de las mujeres son, relativamente hablando, todavía tan jóvenes y no (todavía) recolectan el mismo tipo de atención.
“La cantidad de inversión que se ha puesto en la NBA: eclipsa lo que se ha puesto en la WNBA”, dijo Darvin. La WNBA fue fundada en 1996, hace casi 30 años. El mismo número de años en la línea de tiempo de la NBA sería finales de los años 70, cuando la liga finalmente se estableció y al borde de un salto masivo en popularidad. Mientras la WNBA está creciendo, no ha visto el mismo tipo de trayectoria, al menos aún no.
Tomó décadas para equipos como los Lakers, los Yankees, el Arsenal, los Bruins y los Packers para convertirse en lucrativas franquicias deportivas que generar millones en ingresos Cada año y juega en arenas y estadios frente a miles de personas. Alguno Ligas profesionales Cuente los ingresos en las decenas de miles de millones de dólares. Las décadas de inversión (dinero, publicidad, promoción, ofertas de televisión, patrocinios, etc.) han convertido a los equipos y ligas en marcas.
Eso es lo que estás pagando cuando compras un boleto. Esa es también la razón por la cual un boleto deportivo profesional para hombres generalmente será más costoso que una mujer.
¿Cómo influye el marketing en él?
Los últimos años en el baloncesto universitario femenino nos han demostrado que los deportes femeninos pueden desafiar la popularidad de los hombres, como, en este momento. En la Final Four de 2024, las entradas para los boletos femeninos en el mercado secundario iban al doble por el precio de los juegos masculinos.
El efecto Caitlin Clark estaba en pleno movimiento, y las clasificaciones para Clark y su cohorte estaban en su punto más alto. Los últimos dos juegos de Clark fueron los más vistos en la historia, promediando cerca de 14 millones y, como El atlético informó, eventos deportivos masculinos eclipsados Como todas las series mundiales desde 2019, todos los juegos de las Finales de la NBA desde 2017 y todas las Daytona 500 desde 2006.
“Como investigador, no me gusta decir la frase que 'las estrellas se alinean' porque eso parece tan algo así, pero las estrellas que se alinean es una parte, y eso es lo que pasó, ¿verdad?” Darvin dijo, señalando que la habilidad de Clark y el juego llamativo y atractivo; el éxito del equipo de baloncesto de Iowa; Y la comerciabilidad de Clark y la historia de su equipo perdedor fueron factores para convertirse en un fenómeno.
Pero lo que intriga es ahora que Clark se ha graduado y ha impulsado ventas similares en la WNBA, es si esto puede convencer a las personas, especialmente a las que están a cargo, que las personas están dispuestas a gastar más dinero para ver los deportes de las mujeres.
Una de las razones más complicadas de por qué se valoran los deportes de los hombres sobre el de las mujeres es porque eso es lo que nos han dicho que fueron más importantes durante tanto tiempo. El baloncesto de Clark e Iowa son uno de los raros ejemplos cuando la inversión, la promoción y los medios de comunicación martillaron que valía la pena ver los juegos de Clark, que valía la pena pagar y aún más emocionante que los equipos masculinos.
“Estás dirigido en las instrucciones a través del marketing, los anuncios y los medios de comunicación: básicamente te dicen lo que se supone que te gusta y lo que debes pagar, y lo que vas a disfrutar”, dijo Darvin. “Y lo que es genial para disfrutar y pagar siempre ha sido el deporte masculino”.
Esencialmente, nos dijeron que valoráramos la temporada senior de Caitlin Clark de una manera que no había sucedido en el baloncesto universitario femenino. Pero aunque Clark es la ruptura de barrera más reciente, no está sola.
Durante su carrera, Serena Williams Y sus rivales eran a veces historias más grandes que los tenistas masculinos. (No se puede relacionar: el tenis ha sido uno de los mejores deportes para esforzarse por la igualdad salarial). Simone Biles y el equipo de gimnasia femenina de EE. UU. Son historias más grandes que los hombres estadounidenses, y de manera similar, el patinaje artístico femenino suele ser tan popular como los hombres en los Juegos Olímpicos. . Esos son todos ejemplos, dijo Darvin, donde a las atletas les va mejor cuando se trata de marketing y publicidad.
Mientras más deportes profesionales de las mujeres se publiciten y comercialicen, más personas están dispuestas a pagar para ver a las mujeres atletas profesionales, y aparentemente la idea es que toda esta capital se convierte en crecimiento, oportunidad e igualdad para las mujeres. Con más dinero, ¡tal vez la WNBA podrá pagar a los novatos más de $ 76,000 por su primera temporada! Una posible señal de progreso: inigualable, un profesional de la Liga de Mujeres 3×3 en Estados Unidos debutó en enero con un Salario promedio de $ 200,000 por jugador y un Acuerdo de medios de varios años con TNT. Darvin también señala que las atletas universitarias firman Lucrativas Nil Deals También están cambiando el campo de juego y aumentando sus perfiles de medios.
Si hay un inconveniente es que si todo va según el plan, eventualmente llegaremos al punto (en un futuro lejano) donde los deportes profesionales de las mujeres no serán tan accesibles. Actualmente uno de los debates sobre la NBA es que el Las calificaciones están bajas y si eso se debe a que es muy caro para ver o incluso asistir a un juego. Una de las mejores cosas del baloncesto femenino y el baloncesto femenino es que es asequible.
