Elf Cosmetics ha vuelto a cambiarle la vuelta con Meghan Trainor para su última campaña, convirtiendo a la estrella del pop en un piloto para un giro en los videos tradicionales de seguridad en vuelo. El esfuerzo, en apoyo de Clexion Bundle Cloud Skin de edición limitada, es la tercera colaboración de la marca con Trainor y está programado para el décimo aniversario y el relanzamiento de su álbum “Title”.
“No estamos persiguiendo los nombres más importantes; Estamos buscando colaboradores que compartan nuestros valores, nuestro sentido del humor y nuestra pasión por romper las normas “, dijo Patrick O'Keefe, director de marketing integrado de Elf Cosmetics, en comentarios enviados por correo electrónico. “Cuando nos asociamos con Talent, se trata de algo más que simplemente ponerlos en una campaña. Se trata de cocrear algo que se sienta auténtico para ellos y para nosotros “.
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En la nueva campaña, Trainor sirve como el primer capitán de Elf Air. El papel es un guiño al hecho de que los hombres constituyen más del 90% de los pilotos a nivel mundial, de acuerdo con los datos de la Autoridad de Aviación Civil, y continúa el marketing del propósito de la marca en torno a la igualdad de género a pesar de un retroceso en toda la industria sobre la diversidad, la equidad y la inclusión.
“Cada campaña que creamos es algo más que solo productos: se trata de entretener e involucrar a nuestra comunidad mientras se defiende algo más grande. El humor y la creatividad están en el corazón de lo que hacemos, y también usamos nuestra plataforma para desafiar las normas y defender el cambio, todo con un corazón amable ”, dijo O'Keefe.
El esfuerzo fue conceptualizado, elenco, producido y escrito por Shadow, la agencia creativa de marketing y comunicaciones creativas a largo plazo de la marca.
Tiktok, Uber y más allá
ELF creó el paquete de piel en la nube que apareció en la campaña después de reconocer el interés en el maquillaje mate suave, que ha visto que las opiniones globales de hashtag sobre Tiktok aumentan 168% año tras año, según los datos de Spate. La marca era un motor temprano en la plataforma que ahora está en peligro de ser prohibido en los Estados Unidos.
“Elf envía un gran agradecimiento a nuestra comunidad de Tiktok y a nuestros creadores, que fueron de los primeros en encender el atractivo diálogo bidireccional que ahora disfrutamos en muchos lugares y espacios”, dijo O'Keefe. “Nuestra comunidad es lo que nos impulsa, no en ninguna plataforma, ni en un solo canal, sino en cada punto de contacto”.
La campaña de la piel en la nube se extenderá por los canales sociales del artista junto con los digitales de la marca, incluidos Instagram, Tiktok y YouTube. La campaña también aparecerá a través de anuncios Uber en la aplicación para los viajes seleccionados de los consumidores de los Estados Unidos y el Reino Unido al aeropuerto del 28 de enero al 28 de febrero.
“Cuando estábamos construyendo la campaña de la piel en la nube, vimos la oportunidad de vincular nuestro concepto creativo en un contexto del mundo real”, dijo O'Keefe sobre la ubicación de Uber, señalando cómo la marca se asoció anteriormente con el canal meteorológico en aplicación y contenido fuera del hogar.
Elf Beauty en el segundo trimestre de su año fiscal 2025 vio un crecimiento del 40% en las ventas netas, ganancias que se atribuyeron parcialmente al marketing que entregó el ROI por encima de los puntos de referencia y amplió la conciencia de la marca sin ayuda, por llamada de ganancias. La Compañía anunciará los resultados del tercer trimestre fiscal 2025 el 6 de febrero.
