Más que la música del género, la máquina de hacer estrellas de la música country está adquiriendo una importancia transversal a nivel nacional y mundial.
Por lo tanto, es ideal para The Tennessean cerrar 2024 en las oficinas del centro de Nashville de United Talent Agency, una empresa global de asesoría y representación de deportes y entretenimiento. El equipo detrás del año de superestrella de Megan Moroney, la actual Mejor Artista Nuevo de la Academia de Música Country y la Asociación de Música Country, está sentado en una sala de juntas allí.
En los últimos 18 meses, Moroney ha lanzado dos álbumes de Billboard Top 10 country y Top 10 de todos los géneros: “Lucky” y “Am I Okay?” – que han producido una rotación constante en las radios de los 20 países principales.
También lanzó un éxito número uno en 2023 (“Tennessee Orange”) y, para el gigante del streaming Spotify, “No Caller ID” de “Am I Okay?” fue nombrada recientemente una de las canciones del año de sus editores de listas de reproducción.
Los creativos detrás de este éxito son dignos de mención, incluso sin mezclarse con el elogio de Moroney.
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Juli Griffith y Hayley Corbett de Punchbowl Entertainment coadministran Moroney. Griffith tiene una excelencia galardonada en representación de compositores y publicación de canciones durante tres décadas. Corbett, graduado de la Universidad de Belmont, tiene casi una década de experiencia en la industria de gestión de artistas.
Durante los últimos 15 años, Elisa Vazzana de UTA ha construido una credibilidad incomparable como agente de reservas con sede en Los Ángeles y Music City. Emily Wright, que supervisa las asociaciones y alineaciones de marcas musicales para los clientes de gira firmados por la UTA, es similar en su experimentada credibilidad.
Mujeres redefiniendo audazmente el éxito en la industria de la música country
Ya sea sentada en una sala de juntas o escribiendo canciones en su sala de estar, los colaboradores de Moroney, al igual que su base de fans, con frecuencia están compuestos por entre un 90% y un 100% de mujeres.
Aquí no se escuchan conversaciones sobre la caída en la audiencia de radio de artistas femeninas y el potencial revolucionario de las creadoras en el género. En la sala se presupone una solidaridad profesional única, regida por lo alardeado y respetado que se haya vuelto el equipo individualmente.
A partir de 2024, Moroney se une a su equipo con renombre similar. La sinergia perfecta que es evidente sin ser reconocida es poderosamente palpable.
Actos como Moroney, Artista del Año 2023 Lainey Wilson, y estrellas emergentes como Ella Langley son intérpretes femeninas que logran un éxito constante con canciones que, como destaca metafóricamente Griffith, son “muebles sólidos en hogares sólidos construidos en comunidades de hogares sólidos que durará años” como un ecosistema de Ciudad de la Música sostenible y liderado por mujeres.
Un giro único en el desarrollo de artistas itinerantes
La experiencia de Griffith la lleva, en varios puntos, a mencionar que Moroney llegó a Nashville como pasante para el colega cliente de Griffith, Kristian Bush de Sugarland, como clave para que ella ya tenga una conciencia estudiada de los muchos matices del desarrollo artístico necesarios para lograr el éxito en la industria musical. .
En las últimas décadas, muchas preocupaciones económicas y sociales han obstaculizado la capacidad de los grandes sellos discográficos de preparar artistas para el éxito. A través de su insistencia, con la ayuda de un equipo detrás de ella, Moroney, quien firmó con Sony Music Nashville/Columbia Records en noviembre de 2022, se ha involucrado en un trabajo improvisado con lo que Vazzana llama “artistas icónicos de gran estatura” para evolucionar y aprender sobre su arte.
En 2023, Moroney realizó una gira en apoyo de los miembros del Salón de la Fama de la Música Country Brooks y Dunn en estadios mientras trabajaba en el estudio con artistas que incluían a Jamey Johnson. Este año, pasó el verano de gira en estadios con Kenny Chesney y al mismo tiempo tocó en teatros mucho más pequeños en los días libres de la gira de Chesney para perfeccionar su arte.
Al profundizar en sus estrategias se destaca que todas presentan impactos dinámicos logrados a través de ataques multifacéticos.
“Megan también aumentó la demanda de venta de entradas durante ese tiempo”, dice Griffith.
Señala que el atractivo de Moroney en eventos en los que al artista se le paga en parte o en su totalidad con los ingresos por la venta de entradas (“boleto duro”) está creciendo en proporción a su atractivo en festivales, eventos corporativos o especiales y eventos en campus universitarios (“boleto suave”). billete”) donde se le paga una tarifa fija garantizada independientemente de la venta de billetes.
El crecimiento de los shows en vivo de Moroney ha sido cuidadosamente incremental. En los últimos 18 meses, eso ha significado expandirse de salas para 250 personas a espacios con capacidad para 2500 personas para fines de 2024.
“Los fans de Megan merecen crecer con ella y el espectáculo y la propia Megan merece la posibilidad de hacer giras (como cabeza de cartel) todo el tiempo que quiera”, dice Griffith.
Nicho, desarrollo personal y sostenible
Una base de fans que lo apoya rabiosamente también es clave para el crecimiento de Moroney. Su equipo ha encontrado una manera de proteger a esos fanáticos, sus corazones y billeteras mientras los invita a su universo creativo.
Las entradas para los eventos de Moroney de 2022 tenían un máximo de $15 para salas con capacidad para 250 personas. En 2025, actuará durante dos noches en el nuevo local Pinnacle de Nashville, con capacidad para 5.000 personas. Entradas para sus fechas de Nashville de 2025 Actualmente comienza en $115.
Ha sido un desafío ofrecer valor a los niños pequeños, las madres con hijos, las universitarias y más, cuándo, dónde y cómo quieren recibirlo.
Sin embargo, en el camino, Moroney, que estudió marketing digital, marketing de influencers y la industria musical mientras estaba en la Universidad de Georgia, todavía dirige y monitorea sus redes sociales para garantizar una lectura directa del artista al mercado sobre si su arte y su marca, a medida que avanza, sigue teniendo una gran conexión con todos los mercados que componen su base de fans.
“Asegurar que los fans de Megan sigan creciendo con ella a lo largo del tiempo requiere que no se omitan pasos en los que sus fans, o ahora los súper fans, no sientan que tienen alguna manera de conectarse con ella directamente”, dice Vazzana.
“Es importante mantener una progresión natural en la que la oferta esté justo por debajo de la demanda”, afirma.
En 2024, la industria del país verá marcas multimillonarias, incluidas Anheuser Busch InBev, Molson Coors y Wrangler, a menudo recurridas como patrocinadores de artistas.
En cuanto a Moroney, marcas boutique de nicho como El maquillaje de Charlotte Tillsburyque ella “come, duerme, respira y en lo que cree”, a menudo son empujado a la vanguardia. Esta estrategia permite establecer alianzas con Daniel X Diamante para guitarras, escenografías y vestimenta escénica con incrustaciones de diamantes de imitación. Hace seis meses, esta estrategia la llevó a trabajar con la línea de ropa boutique asequible con sede en Filadelfia. Los chicos mienten para lanzar una edición limitada de ropa deportiva y joyería centrada en su “¿Estoy bien?” pista “El hombre en la luna”.
“Megan sabía lo que quería y no estaba impulsada por ser la típica influencer apegada a una marca (o tradicional a los estereotipos del país)”, dice Wright. “Por eso, transmitimos el 90% de lo que se nos presenta porque sabemos, dada la marca que Megan está construyendo con nuestra ayuda, que no crearán efectivamente la magia que satura (la cultura que estamos desarrollando). “
Un cantautor que desarrolla un catálogo musical destacado
El cuidadoso compromiso de Moroney ha logrado una tasa de éxito del 85% al lograr lanzamientos de canciones Top 20 en la radio country en un mercado que actualmente reproduce nueve hombres por una mujer en el formato. Eso es impresionante dado que, comparativamente, Luke Combs logró un éxito número uno las primeras 13 veces que acudió a la radio.
Moroney ha brillado aún más en los servicios de transmisión y en el ámbito en vivo. Para finales de 2025, probablemente eclipsará los 10 millones de oyentes mensuales en Spotify. Eso es una séptima parte de la audiencia de Post Malone, pero la reciente estrella del crossover country ha tenido una ventaja de casi una década.
Pregúntele a los fanáticos más devotos de Moroney y le dirán que una de cada tres de las aproximadamente 40 canciones que ha lanzado entre dos álbumes y dos EP en cuatro años es un himno digno de ser cantado. Esto se debe tanto a haber trabajado con compositores del calibre del salón de la fama como Jessi Alexander, Jessie Jo Dillon, Luke Laird, Shane McAnally, Lori McKenna y Liz Rose como a lo que se describe como su “capacidad innata para saber cuál es el la gente al otro lado del teléfono quiere escuchar”, dice Griffith.
“Por lo general, escribe sólo sobre las cosas por las que está pasando y también sobre su base de fans, por lo que sabe exactamente lo que quiere decir”, dice Griffith. “He trabajado con compositores durante 30 años y ella es una de las personas más extraordinarias que he conocido a la hora de expresar sus sentimientos con palabras”.
El conjunto de habilidades de Moroney llega en un momento en que el crecimiento del streaming de música country ha sido exponencial. Spotify informó recientemente un aumento global del 20% en las transmisiones mensuales del género en 2024 en comparación con el año anterior.
“No se trata sólo de 'Tennessee Orange' seguida de 'Lucky'. Dos años antes de eso, Megan escribía a diario, a menudo sola en su apartamento, durante la cuarentena de COVID-19 para mejorar sus habilidades”, agrega el codirector Corbett sobre el material que produjo el EP de seis canciones de Moroney de 2021, “Pistol Made of Roses”.
Griffith se conmueve hasta las lágrimas mientras ofrece una historia conmovedora sobre el poder del trabajo realizado constantemente en Moroney, que ha desarrollado un catálogo destacado.
“Hay que ver cuando juega Megan. 'La chica del espejo' en vivo y aprendes que las madres y los padres que asisten están usando esa canción para enseñar a sus hijos a tener una imagen positiva de sí mismos”, dice Griffith.
En la balada de 2023, Moroney canta: “Por qué no funcionó, bueno, está perfectamente claro / Amaba al chico más de lo que amo a la chica en el espejo / No puedes amar al chico más de lo que amas a la chica en el espejo.”
“Los padres están aprendiendo a tener mejores relaciones con sus hijas porque pueden discutir esas letras juntas”, dice Griffith.
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El arte idiosincrásico conduce al estrellato
La capacidad única de Moroney para vivir y reaccionar ante un mundo definido por su obra también establece un estándar para el tipo de artista con el que trabaja su equipo.
En 2024, Moroney tocó en anfiteatros inmediatamente después de los conciertos en estadios, lo que le permitió tomarse un tiempo durante los vuelos en avión y los ensayos previos al espectáculo para adaptarse rápidamente a las notas que tomaba mientras miraba los sets de Chesney.
También intenta sentir la energía de sus actuaciones directamente y siempre amplifica esos momentos en los que sería más beneficioso involucrar íntimamente a fans nuevos y antiguos.
Más allá de ser empática, también es sinestésica. La música sobreestimula sus sentidos y ve colores cuando escucha sonidos.
“Hay canciones que formaron el álbum 'Am I Okay?' después del lanzamiento de 'Lucky' porque parecían más azules que verdes, y eso lo respetamos”, dice Griffith mientras su rostro se dibuja en una sonrisa de complicidad.
Vazzana añade: “Darle a una canción que atrae de manera única al escritor y personalmente atrae a un fan un elemento vivo de compromiso que hace que una joven fan quiera un abrazo o que alguien quiera que le firmen su sombrero 'Emo Cowgirl' convierte a las estrellas en superestrellas”.
'La suerte es cuando el tiempo y la preparación se encuentran'
Todos los miembros del equipo de Moroney sentados en UTA están de acuerdo en que debido a que Moroney ha absorbido tanto conocimiento como ella y ha aplicado las lecciones que aprendió tan rápidamente, ahora una cultura rodea su arte que lo hace ampliamente atractivo de una manera familiar y cómoda.
Pídale a Wright que resuma lo que ha permitido que se produzca el crecimiento de Moroney y ella ofrecerá un razonamiento sucinto: “Composición intencional de canciones atemporales superpuestas a una participación estratégica y singularmente fresca de los fans”.
Vazzana interviene con una duplicación más amplia.
“La suerte es cuando el tiempo y la preparación se encuentran”, dice. “Megan perfeccionó su arte en la tormenta perfecta de una época en la que la música country, como género e industria, necesitaba desesperadamente a alguien como ella”.
