Bleacher Report presentará una marca social centrada en los deportes femeninos, B/RW, el jueves, un día antes de que la liga de baloncesto femenino 3 contra 3 Unrivaled haga su debut en las redes de TNT Sports.
Las cuentas de Instagram, YouTube y, al menos por ahora, TikTok se centrarán en los deportes que transmite TNT Sports, incluidos el baloncesto, el fútbol y el tenis femenino. Bleacher Report se basa en el número de seguidores que ha acumulado para sus páginas HighlightHER, que tienen más de 500.000 seguidores en esas tres plataformas.
“Nuestro objetivo es crear el destino social preeminente para los deportes femeninos”, dijo la vicepresidenta de Bleacher Report y jefa de estrategia de programación, Katie Arkins, en una entrevista en video. “Y está tratando de usar esa lente para descubrir… '¿Qué falta en ser una aficionada a los deportes femeninos?'”
Las atletas femeninas ahora suelen superar a sus homólogos masculinos en cuanto a seguimiento social. Y los deportes femeninos se han convertido en un tema de conversación cada vez más común en línea, a menudo gracias a las propias jugadoras expertas en aplicaciones. Sin embargo, el diálogo no siempre es civilizado.
Si bien cuatro de los 10 atletas más buscados en EE.UU. el año pasado eran mujeres, según Google, la boxeadora Imane Khelif encabezó la lista a nivel mundial después de que la medallista de oro olímpica soportara lo que su abogado describió como una “campaña misógina, racista y sexista”. ”de ataques, en gran parte lanzados en línea.
Las redes sociales han sido una bendición para los deportes femeninos y, a menudo, también una carga para sus caras más visibles.
Entonces, ¿dónde deja eso a las marcas de medios que generalmente sirven como lugar digital de conversación sobre deportes?
Los fanáticos obtuvieron una vista previa de lo que les espera en las cuentas principales de Bleacher Report a principios de esta semana, ya que el equipo de contenido capturó una serie de piezas detrás de escena con jugadores de Unrivaled. Un vídeo, de atletas que comparten a sus celebridades parecidas, obtuvo 9 millones de visitas en TikTok.
“Sabemos por todo lo que hemos hecho con Bleacher Report… cuánto gravitan los seguidores y fanáticos en las redes sociales hacia poder ver la personalidad detrás del jugador”, dijo Arkins. B/RW planea utilizar un libro de jugadas similar, aprovechando el acceso que tiene a los jugadores y las ligas para crear clips que muestren los lados invisibles de las estrellas.
Más allá de esas piezas, B/RW planea apoyarse en lo que la compañía llama “la segunda ola de conversación”: reacciones a noticias de última hora, momentos emocionantes y decisiones controvertidas en forma de momentos destacados, memes, tarjetas de citas, chats en vivo y todo lo demás. Bleacher Report se ha hecho conocido por. B/RW también tendrá contenido patrocinado y de marca, con patrocinadores en el lanzamiento que incluyen a AT&T, Ford, State Farm y Sprite.
“En el espacio de los deportes femeninos, se trata de descubrir la manera correcta de tener esas conversaciones en las que se trata a estas increíbles atletas como jugadoras y se crea una conversación sobre su juego”, dijo Arkins.
Un equipo dedicado de B/RW planea generar un foro para un diálogo animado sin permitir que ataques personales se inmiscuyan en plataformas donde las publicaciones groseras o despectivas a menudo están a solo un clic de distancia, en todo caso. Se pueden encontrar intentos maliciosos de humor en las secciones de comentarios de algunos de los videos relacionados con Unrivaled que Bleacher Report publicó en TikTok esta semana, por ejemplo.
“Una de las cosas que HighlightHER hizo mejor es cultivar una comunidad realmente comprometida y amable”, dijo Arkins. “Así que una de las cosas que realmente tenemos en mente es: '¿Cómo mantener eso y crear ese espíritu de comunidad a medida que evolucionamos la marca?'”
Luego está el hecho de que una aficionada a los deportes femeninos puede seguir de cerca el baloncesto, pero no el tenis o el fútbol. Algunos seguidores pueden identificarse como partidarios de las atletas en general, mientras que otros son incondicionales de deportes específicos, independientemente del género.
“Parte de nuestro desafío es cerrar la brecha para descubrir cómo lograr que un fanático de la WNBA se preocupe por el fútbol estadounidense, o lograr que un fanático del fútbol estadounidense se preocupe por Roland Garros”, dijo Arkins.
Bleacher Report también está lanzando un podcast de vídeo, Sala de trofeos con Candace Parker. Las estrellas incomparables y atletas olímpicas Breanna Stewart, Kahleah Copper y Chelsea Gray serán las primeras invitadas de Parker.
“Celebrenla. Levántala”, dice Parker en un vídeo que anuncia la nueva marca. “Claro, pero no dejes fuera el debate. Las críticas, las preguntas. Podemos aceptarlo.
“Créanme”, añade Parker. “Son deportes”.
