Hasta hace poco, la predicción de resultados deportivos se basaba generalmente en datos históricos recopilados a partir de estadísticas de jugadores y equipos. Sin embargo, este enfoque no puede garantizar resultados; de hecho, a menudo conduce a expectativas frustradas y resultados decepcionantes.
Quizás el ejemplo más famoso de esta situación fue la semifinal de la Copa Mundial de la FIFA 2014, en la que Alemania derrotó a Brasil por 7-1. Las métricas tradicionales favorecieron a Brasil, dejando al equipo sudamericano atónito por su devastadora derrota y resaltando la ineficacia de los modelos estadísticos existentes para representar con precisión el desempeño del equipo.
La estadística de fútbol que nunca has oído
Stefan Reinartz, ex centrocampista de la Bundesliga y competidor de la Liga de Campeones de la UEFA, citó ese ejemplo en un panel de discusión reciente organizado por Soccerex Miami. Después de experimentar su propio “¡Ajá!” En ese momento, Reinartz se convirtió en el fundador de IMPECTOuna empresa de análisis alemana que revolucionó el papel de las estadísticas en el mundo del fútbol.
“Las estadísticas comunes del fútbol, como la posesión del balón, las entradas ganadoras, la distancia recorrida, etc., en realidad no tienen correlación con el resultado final”, dijo Reinartz. “Me sorprendió bastante cuando me di cuenta de que realmente no pueden decirte nada sobre el desempeño de un jugador o de un equipo”.
Llegó a esa conclusión cuando leyó sobre el enfoque Moneyball, que utiliza análisis estadístico avanzado para adquirir jugadores infravalorados y así formar un equipo competitivo a pesar de un presupuesto limitado.
“Algunos deportes como el béisbol pueden ser más propicios para una estrategia basada en datos, mientras que otros como el fútbol son más complejos, lo que dificulta la creación de los KPI correctos”, explicó.
El fútbol es un juego de baja puntuación que involucra a 22 jugadores en acción continua, lo que requiere estrategias complejas y mucho trabajo duro para superar a los oponentes y anotar. Aparte del número de goles y pases, las estadísticas individuales son casi inexistentes, lo que dificulta la creación de métricas universalmente confiables.
Al darse cuenta de que las estadísticas del fútbol no medían el verdadero valor de los jugadores individuales, cambió sus propias suposiciones. Junto con otro mediocampista, Jens Hegeler, fundó IMPECT con el objetivo de desarrollar datos de fútbol que puedan usarse para realizar evaluaciones valiosas de jugadores y equipos. Inventaron el “empaque” para cuantificar el valor de un pase o un regate.
Las estadísticas básicas del fútbol, como los goles y las asistencias, reflejan principalmente a los delanteros y mediocampistas ofensivos, los jugadores que hacen la mayor parte de los goles y asistencias. Los mediocampistas, quienes corren y pasan la mayor parte para iniciar movimientos ofensivos, rara vez son reconocidos estadísticamente. Lo que mejor hacen es pasar el balón entre los jugadores contrarios. Eso es lo que mide el embalaje.
La metodología es simple: los jugadores ganan un punto por cualquier movimiento (un centro, un regate, un pase largo) que haga que el balón pase más allá de los jugadores contrarios. Los receptores también obtienen puntos.
Hoy en día, IMPECT es un negocio próspero que recopila y vende datos de empaque para ayudar a los equipos a buscar jugadores, analizar su propio desempeño y conocer datos clave sobre los oponentes.
¿Qué tiene que ver SAP con esto?
Durante el debate, Achim Ittner, vicepresidente de Deportes de SAP, describió el recorrido de la empresa desde sus raíces en el software empresarial hasta el desarrollo de aplicaciones deportivas especializadas, enfatizando el diseño centrado en el usuario y la colaboración con entrenadores y equipos nacionales de renombre.
“Al igual que IMPECT, nos hemos centrado en desarrollar soluciones basadas en datos y herramientas relevantes para clubes deportivos utilizando comentarios directos y un enfoque de pensamiento de diseño”, dijo Ittner. Explicó que SAP construyó una plataforma unificada para abordar ecosistemas de software fragmentados en los deportes. La plataforma integra API y fuentes de datos para respaldar procesos como la prevención de lesiones, recomendaciones de entrenamiento, preparación de partidos y bienestar de los jugadores.
“El análisis deportivo encarna la combinación de ciencia de datos y rendimiento deportivo, proporcionando un modelo para guiar las decisiones tomadas por entrenadores y preparadores físicos”, compartió. “No se puede subestimar la importancia de los datos en el ecosistema deportivo actual. Es necesario para todo, desde elaborar estrategias y planes de juego hasta perfeccionar las habilidades individuales”.
El compromiso de SAP con IMPECT es sólo un ejemplo de cómo la empresa colabora con una variedad de equipos y expertos para dar forma aún más a su tecnología deportiva. Las nuevas tecnologías, como las redes sociales, los dispositivos móviles y las capacidades digitales, así como los sensores en los uniformes y equipos de los jugadores, están revolucionando la industria del deporte. SAP se compromete a ayudar a las organizaciones deportivas a aprovechar estas nuevas innovaciones para profundizar la participación de los fanáticos, mejorar el desempeño del equipo, aumentar los ingresos más rápido y operar eficientemente sus negocios y sedes.
Además de las soluciones para explorar y medir el desempeño del equipo, SAP también tiene una para la participación del cliente y el marketing. Al fin y al cabo, la experiencia de los aficionados es tan importante como el rendimiento del equipo. La solución SAP Sports One proporciona una Vista de 360 grados de cada cliente y fan. abordar mejor las preferencias individuales y los comportamientos de compra ofreciendo experiencias personalizadas a través de canales en línea, móviles y sociales. Los equipos pueden aumentar su base de seguidores, administrar su mercancía y aumentar la lealtad con recompensas personalizadas.
Entregando la experiencia
“Una gran experiencia deportiva es mucho más que ganar el juego”, dijo Ittner. “Implica una combinación de elementos que incluye jugadores, espectadores y organizadores”.
Para los fanáticos, la comida y bebida, la mercancía, una buena experiencia de transmisión y comunicaciones claras sobre los horarios y la navegación por el lugar son fundamentales. Tener los jugadores adecuados para un equipo ganador y brindarles la mejor atención y entrenamiento antes y después del partido es el trabajo de la gestión del equipo. Y finalmente, el lugar debe proporcionar instalaciones, infraestructura y seguridad excepcionales.
SAP ayuda a unir todo esto, creando una intersección de deportes, tecnología e innovación.
